左岸咖啡馆-来自法国左岸的味道.pptVIP

利乐包装 包装和价格定位 根据市场调查结果： 台湾市面普通利乐包（Tetra Pak）的饮料，售价：10-15元新台币。 普通罐装包装，售价：20元新台币 统一的目标：售价高出同类饮料10—15元，即达到25元左右。 汇率为：4.163 调查： 奥美调查了8组数据，最终锁定—— 明显地人们觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高， 他们愿为此付最高的价钱。 “左岸” 公元14世纪起，西岱岛上的居民逐渐向河的两岸扩展，自法国国王查理五世起将王宫迁往右岸的浮日广场、卢浮宫、万森城堡后，政治权力中心渐渐移向了右岸，随即商业经济也在右岸蓬勃发展了起来。 左岸除了一些零星的居民外，主要建了三所大学：索尔本大学(后更名为巴黎大学文学院)、三语大学(后更名为法兰西大学)、四国学院(后更名为法兰西学院)。由于当时学院的师生必须学会拉丁语，并用拉丁语写作、交谈，所以这一个区域也称拉丁区，这是左岸最早的区，一个由知识分子构成的区域。 右岸用钱，左岸用脑 右岸风光-凯旋门 右岸风光-埃菲尔铁塔 MK2艺术院线 用Tetra Pak包装的咖啡只卖15元， 谁会最愿意付25元买一杯咖啡？ 目标消费群 选择17到22岁的年轻女士，她们有诚实、多愁善感，喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，喜欢跟着感觉走。 她们喜欢品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡馆”的概念。 她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、使她们感觉更好、觉得自己更成熟的东西，寻求了解、表达她们内在需求的品牌。 左岸咖啡馆，带着咖啡芬芳、成人品味，在她们精神上形成一种新的感觉。 塑造品牌文化 奥美还想到，左岸咖啡馆广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜爱的法国咖啡馆，一个理想的咖啡馆，一个历史悠久、文化艺术气氛浓厚的咖啡馆。 它和消费者的关系，就像一个喜爱的书，一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，能随手可得，带你到想去的地方。 就好比你身在台湾，忙碌中偶尔想到欧洲度个浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足你随时冒出一点精神欲望。 于是。 左岸咖啡馆的电视广告是一个女孩的旅行摘记； 平面广告是发生在左岸咖啡馆的一系列短篇故事； ? 【嗜甜的越狱人】 ? 意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人 自从那位专盗Egon Shciele的意大利盗贼 第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了 那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们 又过了一刻 才进门的男人夺走了所有 人的目光 倒不是他浓浓的意大利口音 而是他点了一桌子的甜品 “你被捕了” 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后 “但，不急，请慢慢享用” 等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后， 两个人才押着他走出咖啡馆的大门 经过一阵的静默 大家议论纷纷 “为什么专偷Edgo的画” “画贼为什么爱吃甜品” “为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里” ? ? 【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 ? 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置 不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：“你在...做什么？” 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 “我……”起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后 “我在...” 他指着自己 认真的说着： “我在喝一杯咖啡！” ? ? 【遇到一位读到L的工人】 ? 咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书 再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上 如果有人弄错位置 那一定是新客人 光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的《狼潘论》 Lupus Theory 记得前天他还在读 《伐木工人守则》 A Lumberjack’s Handbook 再上次好象是 《瑞士雪车制作法》 Luge Production 真是独特的阅读方式 由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现 《伐木工人守则》正 紧贴在《瑞士雪车制作法》的后面 原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本 将是《琵琶音律》 【喝完这杯咖啡，我就要变成别人了】 他突然转头跟我说话。 胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。 可能因为我是东方人，