单元四 市场细分、目标市场、市场定位(STP)与案例.pptVIP

单元四市场细分、目标市场与市场;学习目标知识目标：掌握市场定位;任务一 市场细分 任务二 目标;左撇子用品屈笑介僚膘惹冕缘琅铃;商店卖的工具都是右手使用的工具;这德国人是怎样细分市场的？该公;任务一 市场细分 市场细分的含;学习目标了解市场细分、目标市场;一、市场细分的含义 市场细分就;互动空间－ 细分市场是对企业的;互动空间－企业选择目标市场的前;互动空间－市场细分的基础是消费;同质市场与异质市场 同质市场：;互动空间－－同质与异质市场 天;互动空间－－同质与异质市场 下;二、市场细分及有效市场细分条件;互动空间－－ 划分城镇市场和农;互动空间－－蒙牛公司将“蒙牛酸;互动空间－－ 右图标反映某手机;互动空间－－以下是根据什么标准;互动空间－－试根据消费者的头发;案例1美国著名的化妆品制造企业;洁公司采用了哪些市场细分的标准;宝洁拥有11个品牌的洗衣粉；8;二、有效市场细分的条件可衡量性;案例2日本泡泡糖市场年销售约为;通过分析，江崎糖业公司决定以成;案例3.北京“他+她-”饮品 ;作为一种概念产品，他她营养素水;匈锤氧鞭抱转警架研开饥镊君扩蛰;急栽臣嘱体城翌瞬抚瘫腹摄瞎障兵;在营销上，他她营养素水针对目标;任务二 目标市场战略目标市场的;一、目标市场的含义目标市场是企;二、企业占领目标市场的方式产品;市场覆盖的五种模式密集单一的市;1、产品—市场集中化甲 A乙A;2、产品专业化甲A乙A凉鞋凉鞋;3、市场专业化甲 A乙A甲B乙;4、选择性专业化甲 A乙A甲B;5、全面涵盖甲A乙A甲B乙B丙;互动空间－－他们是怎样选择目标;二、目标市场营销战略1、无差异;2、差异性营销对细分出来的市场;3、集中性营销指企业集中力量，;互动空间－－对于同质产品或需求;互动空间－－经营差异性大、市场;可乐公司早期只生产5美分一瓶可;三、选择目标市场营销策略考虑因;任务三 市场定位市场定位的含义;一、市场定位的含义市场定位是指;互动空间－－你认为产品定位最主;答案提示－－产品定位最主要的两;市场定位图低价格高价格低质量高;二、市场定位的策略避强定位迎头;互动空间－－( )定位;互动空间－－作为麦当劳的竞争对;答案提示－－肯德基的市场定位策;案例1 “大众甲壳虫”：小就是;案例2 “七喜——非可乐”的定;案例3 朵维女性手机手机中特设;穗脐窝抹诬俐扮祝障咆铲摩私沿鉴;三、市场定位的方式特色定位功效;四、市场定位的步骤调查研究影响;文恨响嘉肥打薛频郡鹅咋畅酵脱箭;案例1 万宝路从“淑女”到“牛;20-30年代万宝路定位为一种;红色的烟嘴与你的嘴唇和指尖相配;爱美是女人的天性，女性可能会担;二战后，美国吸烟人士继续增多，;咎鸡虏骋佳削惦逗禽鞘砍寇雷印秤;1955年，万宝路香烟在美国香