网络营销的调查报告的介绍必读.pptVIP

项目一　网络信息搜集 项目实施步骤及主要内容 1.选择合适的项目对象 建议以中小型生产制造企业为对象，尽量不要选择贸易及服务型企业。 2.调研了解产品及行业知识 通过调研，了解所选项目相关产品及行业的知识，使自己成为“业内人士”。 3.调研竞争对手、合作伙伴及消费者 了解竞争对手的网络营销策略；了解合作伙伴，包括供应商、经销商的需求；了解消费者需求及心理、行为特点。 4.调研了解自家产品特点及企业自身网络营销需求 对自己产品的特性熟知；把握企业对网络营销有什么要求及可接受的预算。 调研方法 1.搜索引擎：百度、谷歌、雅虎 2.图书资料 3.市场调研：走访、观察等 4.头脑风暴：结合所掌握信息，小组成员开展讨论分析 第一节　项目概要 一、项目实施背景 二、完成项目所要达到的目标 三、完成项目所需要的条件 第二节　基本知识 模块一：网络信息基本知识 一、网络营销平台概述 1、网络信息资源的特点 二、互联网信息资源的主要种类 １、根据网络信息发布者身份进行分类 2、根据网络信息性质进行分类 3、网上提供下载的主要资源类型 二、搜索引擎分类　 集合式搜索引擎 ２、目录索引的工作原理  第三节 任务模块 任务一：网络日常信息的搜索 一、搜索调研报告范文 一、搜索调研报告范文 要了解调研报告的撰写要求，可以“调研报告”或“调查报告”等关键字在不同的搜索引擎上进行查找，如百度、google及雅虎等搜索引擎。 不同搜索引擎比较 对以上三个搜索引擎的返回结果及相关链接页面进行简单浏览及分析以后不难发现，要搜索完整、规范的文本，雅虎这种基于人工分类目录式搜索引擎的质量是最好的，不但可以找到免费提供的完整的范文，还可以找到价值含量高的付费报告，无关的页面较少；而其它两种基于数据库的搜索引擎，返回的结果很可能只是网页文件内容中出现了“调研报告”这几个字符，信息的有效性不高。 雅虎特色 值得注意的是，雅虎的返回结果页面首行显示“选择文档格式：?DOC???PPT???PDF???更多”，这提示我们，是否可以对特定的文档进行搜索？当我们点击DOC，出现的搜索结果页面发生了很大变化，每一个返回结果都链接到一个完整的word格式的调研报告文档，这里所有的信息都是完整、全面、符合要求的。 二、搜索中小企业的定义和划分标准 关键字分析：可以考虑“中小企业 定义 划分 标准”这些，但实际上，只要讲到中小企业的定义，就会涉及到它的划分标准，所以，只要以“中小企业 定义”作为关键字搜索就可以了。 搜索引擎分析：可选择常用的百度、google及seekle等元搜索引擎，再将其返回结果分析、汇总即可。 三、搜索湖南中小企业相关网站 通过对主要搜索引擎的访问，我们发现它们可供搜索的信息类型是不尽相同的： 百度搜索的信息类型：新闻? 网页 ?贴吧? 知道??MP3??图片 google搜索的信息类型：网页 图片 地图 资讯 视频 博客 更多 ▼ 新浪搜索的信息类型：网页 新闻 视频 音乐 图片 地图 知识人 博客 资料 汽车 楼盘 铃声 彩铃 更多 雅虎搜索的信息类型：全网 资讯 图片 音乐 购物 更多 ▼ 网易搜索的信息类型：网页 图片 新闻 博客 海量辞典 更多? seekle搜索的信息类型：MP3?? 论坛?? 彩字?? 搜索 (进入论坛提出建议) 搜索“湖南 中小企业”百度返回结果页面 搜索“湖南 中小企业”雅虎返回结果页面 搜索“湖南 中小企业”seekle返回结果页面 四、搜索湖南中小企业站点中标题含“电子商务”的网页 下面以“湖湘商务网/default.aspx”为例，搜索该网站中网页标题中包含电子商务的所有网页，搜索表达式应为：“intitle:电子商务 site:”。 百度搜索—在湖南湘商务网中搜索标题包含“电子商务”的网页 google搜索—在湖南湘商务网中搜索标题包含“电子商务”的网页 雅虎搜索—在湖南湘商务网中搜索标题包含“电子商务”的网页 五、利用第三方平台调查湖南企业电子商务状况 阿里巴巴是专注于为中小企业提供电子商务服务的第三方B2B平台，牢牢地占据了中国B2B市场的第一把交椅。据艾瑞咨询研究监测，2007年，阿里巴巴总营收同比增长65.4%，达22.5亿元，以企业营收计算的市场份额由51%上升至57.3% 。 2008年4月10日阿里国内站湖南注册用户数 下面是于2008年4月10日在阿里巴巴平台搜索“湖南”“所有城市”、“所有经营模式”的公司的结果页面，显示注册用户数为23939个，诚信通用户数为1619个。 2008年4月10日阿里国内站湖南诚信通用户数 六、湖南中小企业网站调研 在阿里巴巴网站的调研中我们发现，在湖南诚信通企业排名前三的企业是耒阳市飞龙卡通