第3章 广告策划艺术.pptVIP

现代广告的策划思维现代广告的策;什么是广告策划？ 广告策划;第一节 现代广告的策划思维;一、战略化策划思维SWOT分析;一、战略化策划思维A收割型广告;收割型广告环境：面临威胁，又拥;进攻型广告环境：良好的发展机遇;紧缩型广告环境：行业发展障碍，;稳定型广告环境：具有良好的机遇;二、谋略化策划思维谋略三要素运;二、谋略化策划思维“势”的运筹;二、谋略化策划思维 “时”的;三、营销化策划思维 市场营;三、营销化策划思维确定企业的市;四、整合化策划思维整合化策划思;四、整合化策划思维 系列;四、整合化策划思维 系列广;四、整合化策划思维 整合;五、商品生命化策划思维 ;五、商品生命化策划思维 ;五、商品生命化策划思维 ;五、商品生命化策划思维成长期广;五、商品生命化策划思维衰退期衰;六、承诺合理化策划思维承诺合理;六、承诺合理化策划思维承诺合理;现代广告的策划思维现代广告的策;第二节　现代广告的策划程序开展;一、开展广告市场调查商品信息的;一、开展广告市场调查公众信息的;一、开展广告市场调查市场环境信;二、进行广告目标决策 广告宣传;三、制定广告定位策略 市场;三、制定广告定位策略 商品;三、制定广告定位策略 商品;三、制定广告定位策略观念定位策;四、拟定广告媒体策略 五W;五、确定广告诉求策略明确诉求对;五、确定广告诉求策略明确诉求方;六、创造广告宣传意境创造广告宣;七、创作广告宣传文案标题标语正;八、决定广告表现策略 表现;九、确定广告预算方案 广告宣;十、撰写《广告策划书》　　（一;十、撰写《广告策划书》　　第四;十、撰写《广告策划书》《广告策;十、撰写《广告策划书》 ;现代广告的策划思维现代广告的策;第三节　现代广告的策划艺术企业;一、企业品牌的策划艺术企业标志;一、企业品牌的策划艺术批荣蔡租;一、企业品牌的策划艺术企业标志;一、企业品牌的策划艺术砂膳宽产;一、企业品牌的策划艺术企业标准;一、企业品牌的策划艺术确定品牌;一、企业品牌的策划艺术企业品牌;一、企业品牌的策划艺术一元化品;一、企业品牌的策划艺术大品牌小;一、企???品牌的策划艺术多品牌策;一、企业品牌的策划艺术多元化品;二、促销广告的策划艺术促销广告;二、促销广告的策划艺术促销广告;二、促销广告的策划艺术课堂讨论;二、促销广告的策划艺术减卢穆鱼;三、政府广告的策划艺术政府广告;四、公益广告的策划艺术公益广告;四、公益广告的策划艺术课堂讨论;四、公益广告的策划艺术哀英谊觅;现代广告的策划思维现代广告的策;第四节　现代广告的实施策略及效;一、现代广告的实施策略商品开发;二、现代广告的效果评估广告经济;二、现代广告的效果评估广告心理;二、现代广告的效果评估认知效益;二、现代广告的效果评估广告社会