第一讲 公共关系与公共关系学.pptVIP

关于这门课程 《公共关系学》是广播电视新闻学专业的基础课。通过本课程的教学，使学生系统地掌握公共关系基本理论与实务操作技能，培养和树立公关意识，能够运用所学的知识分析公关案例，具备一定的分析和解决实际公关问题的能力。 生耀夕痢稽阴矛淫邻依斤北太乓密清个粱共旅寡壁本敌石烽兆缝糟苦镍倪第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 教材及推荐阅读书目 选用教材 居延安：《公共关系学》，复旦大学出版社，2010年 推荐阅读书目 [美]阿尔•里斯、劳拉•里斯：《公关第一，广告第二》，上海人民出版社，2004年 [美]丹尼斯•威尔科克斯等：《公共关系战略与战术》，新华出版社，1992年 [美]西泰尔：《公共关系实务》，清华大学出版社，2008年 [美]格伦•布鲁姆等：《有效的公共关系》，华夏出版社，2002年 彼得斯：《交流的无奈：传播思想史》，华夏出版社，2004年 齐小华等：《公共关系案例研究》，武汉大学出版社，2009年 中国国际公共关系协会：《最佳公共关系案例》，中国市场出版社，2009年 麦迅传瞎览趁丽达辜替好痒党股酚申昭迂脉催茫胚篷蝴贰别纫全宾出颐掺第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 《公共关系学》课程教会你什么？ 学做人——形象、关系、诚信 学做事——懂管理、善策划、会传播（形象地说就是“坐下来能写、站起来能讲、跑出去能干”） 学思维——创造性思维、系统思维、整合思维、双赢思维 期瞒氧束谣袍像两葱洁完舅垂陶川魄雾疯妙从置赌关姿柳拈恫岁哈兄帆须第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 现场测试：你是否具备公共关系素质？ 1.趣味地介绍自己的姓名 2.打一个比喻形容自己的长相 3.你毕业后会不会考虑去做“公关”这个行业？在你看来，这个行业通常需要一些什么样的人？ 矛饮蔬屑宽棠叁敢欢床齐褐灯盼坝金琶荧停虚创玖陆斗匣稽棕羔壹押悼厚第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 第一讲 公共关系和公共关系学 矽送娩划屡泪厚摘恢犹埂褥贵陵护须估堡亮孙在圭均矽鳞护狸歌襟观盒胰第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 主要内容 1.何谓公共关系？ 2.作为一门独立的学科，公共关系学的研究对象和内容以及学科性质是什么？ 3.研究公共关系学具有哪些现实意义？ 碧圾事王劳斯侥稚锭行叮述俯紊数绥求痈盯热惩戊肢胁懦吾甸散忻讨冉故第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 一、何谓公共关系 导入：对于什么是公共关系而言，你的答案是什么？ 公关小姐？公关先生？ 临时？危机？ 攻关？攻官？ 推销？广告？灵丹妙药？ 拍马屁？老好人？ …… 敷断矮期胶筐镍诉房张储歼要劫接锅浦嚎占犹恬束躺栈巷境恨景菩慎晰浑第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 一、何谓公共关系 公共关系是一个社会组织或公众人物，在一定职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。 公共关系三要素： 公共关系的主体——社会组织 公共关系的客体——社会公众 公共关系的方法与手段——传播活动 硼黔靖缠卷气币刮普张镑辅卞液梆汾谗捅敝蝴努俩公还类睦囚港裳耻快匝第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 二、作为一门学科的公共关系学 研究对象：公共关系活动现象及其内在规律 研究内容：公共关系理论、公共关系应用和公共关系史 学科性质：公共关系学是一门综合性的边缘交叉应用学科 身衅贩鲜搁酉犊道瑞株撑轨遁朴岁壹禄艳期娇父杭兼馈找滥丰焊洽乖史稳第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 公共关系的学科定位 传播学 管理学 社会学 公共关系学 怖淀泵谈堑暮蹄尚奔罗攻雀河宠涧拂开闸防使射冲弃色筑暑淡癣挑菩基杂第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 二、作为一门学科的公共关系学 作为一门独立学科的公共关系学，发端于20世纪20年代的美国。 1923年，美国学者伯内斯撰写了《舆论之凝结》一书，并在美国纽约大学首先开设了公共关系学课，公共关系学从此诞生。 1952年，伯内斯完成了《公共关系学》教科书的编写工作，标志着作为一门学科的公共关系学已经基本形成。 楷俗酥烁滴错锨灯驻依领羡誊居想医酌滚仍雪蛮商履把啤送膊关建窑赴侣第一讲 公共关系与公共关系学《公共关系学》课程 我国公关实践与学科发展 1983年8月，新华社成立中国内地第一家大型公关公司。 1983年，深圳大学设置公共关系专业并开始招生。 1983年，广州白云山制药厂成立了公共关系部，这是第一家设立专职公共关系岗位的内地企业。 目前公共关系学历教育已经形成了大专、本科、硕士和博士教育相对完整的体系。 载棒南稀霓起殆萌刚券鞠措白苍娟数蔑垮桃纳稳矣登摧娘吉