中国广告增长18%金融投资保险增幅倍受关注.pdfVIP

广告与消费 AD AND CON SUMPTION 中 国广 告 增 长 1 8 % 金 融 投 资保 险增 幅 倍 受 关注 文/ CTR市场研究 CTR市场研究最新揭示：20 06年，中国广告市场花 费 用。 总额为2875亿元人 民币，较20 05年增长18%，这一增幅与 随着2008奥运会的临近，以体育营销为中心的传播盛 去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3. 8%， 日本 事再次成为热点，据CTR市场研究数据显示，2 006年世界 英 国则出现了负增长 。根据TN S媒介智讯 的数据显示 ， 杯期间 （6月 10 日—7月10 日），CCTV拥有世界杯独家转 2006年，中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美 播权 的三个频道与去年 同期相 比广告刊例 收入增长近 国、日本之后与英国并列排在世界第三位。CTR市场研 究 36 %。CTR市场研究副总裁田涛先生表示： “基于2 006 年 预测，2007年，中国广告市场将同比增长20%，2008年增 世界杯期间广告市场的活跃表现，我们相信2007年及2008 长将更为乐观 。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间 年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛地发 的广告市场表现及20 08年奥运会的影 响推断得 出。 展态势 。” CTR市场研究数据显示：20 06年，各个媒体的广告投 CTR市场研究数据还显示，2006年，金融投资保险业 放量均有所增加 ，电台广告增幅最喜人，高达24 %的增长 的广告增幅高达33 %，是增幅最快的行业之一 。其广告内 率使其荣登各媒体增幅之首。同时 电台媒体的广告客户结 容最主要集中在银行形象的宣传上，中国农业银行投放在 构发生了很大变化，除原来 固有 的电信业 品牌如中国移 银行形象上的广告花 费位居各银行之首，增幅约为9 1%。 动 、中国电信外，更多其他行业和全国性的品牌如蒙牛 、 随着2006 年底银行业务中国市场的全面对外开放，市场竞 联想、建设银行等进入 电台广告投放的前十位 ，这证明电 争越来越激烈，银行必须适应市场变化，经营品牌，其广 台作为有效的宣传阵地被越来越多的广告主所认可；户外 告市场 的空前活力也印证了这一规律。 媒体 随着各项管理措施 的出台，结束了其高速发展 的神 2006年 ，中国广告市场花 费在GDP 中所 占的比例为1 . 话，增长9%，趋向平缓，但整体空牌率没有大的变化，体 4%，而美 国该比例为3 %，可见 ，中国广告市场距离发达 现供需较为平衡稳定的状态；另外 ，报纸、杂志分别实现 国家还有很大的发展潜力。目前 ，广告主 的广告需求 日趋 了4 %及10%的增长幅度；电视广告花 费也有不错的上涨趋 多元化，仅凭借传统媒体已经不能满足其广告需求，新技 势 ，增幅达到 18 %，并占据广告总花费76 %的市场份额 ， 术引导的新媒体此时应运而生，发展迅速 ，并以各种形式 遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的 逐渐实现与传统媒体 的融合，各媒体融合成为无论新兴媒 广告增长高于电视媒体 的平均增长。CTR市场研究认为， 体还是传统媒体未来发展的主旋律，CTR市场研究相信这 2 0 0 6 年世界杯对电视广告 的增幅起了十分重要的促进作 种融合将会成为未来中国广告增长 的支柱 。 5 4 广告主 2 007/ 3 2007/ 3 广告主 5 5 广告与消费 AD AND CON SUMPTION 5 6 广告主 2 007/ 3 小结： 中国广告市场