动漫衍生品市场定位.doc

“快乐拼吧“动漫拼图市场定位策划 一、国内动漫衍生品市场的现状 如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地,全球动漫形象衍生品生产的80%集中在中国 ,但对于动漫衍生品的本地市场开发来说,我们还只是处于起步阶段。 从以前没有办法买到动漫产品,到街头巷尾出现了星星点点的动漫小店,到现在推出专卖店、建立动漫城,本地动漫衍生品的销售平台正在火热的打造之中。最近两年,随着市场空间的不断拓展,国内外著名的动漫品牌都陆续成立了专柜、专卖店,推广其相关衍生品。2005年元旦,迪斯尼在进军中国70余年后,首次设立中国公司销售其衍生品,以米老鼠为品牌形象的消费品将成为迪斯尼中国公司主打的第一张牌。目前迪斯尼在中国授权的消费品专柜有1100多家。 2005年3月,行销全球20多个国家的卡通动漫产品Happy Show继长沙加盟店后,在北设立了直营店,以原创卡通人物为核心进行衍生产品的开发,制作和生产包括箱包、丝巾、休闲服饰、毛绒制品、木制品、纸品等24 个门类约3000种产品。4月,美国著名玩具及儿童用品制造、营销商SmallWorld Toys的子公司SmallWorld Kids也宣布扩展其中国业务。2006 年3月,美国影业巨头———华纳兄弟正式进军中国内地建立消费品旗舰店,并将在全国的主要城点。此外,外国的泡泡堂、日本的Hello Kitty、国产的“蓝猫”等等也纷纷在全国各大城市开设专柜从事衍生品的出售、推广活动。同时,部分小店也整合资源形成规模化经营,在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生品集散基地———动漫城。专门出售游戏软件和动漫玩偶的小店和网站也是动漫衍生品流通的重要渠道。此外,由于动漫产业不断升温,林林总总的动漫展也都将贩卖动漫衍生品作为其主要内容。 二、中国动漫衍生品市场特征 中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征： （一）国外动漫品牌占据垄断地位; （二）国产动漫衍生品开发风生水起。从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,虽然有了一些发展,但时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题。 三、国内动漫衍生品市场的前景 中国13亿人口中, 4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。有调查显示,我国青少年中,有80%接触过动漫产品;上海青少年在14 - 23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五成六的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品。许丸子、蜡笔小新等等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形象,许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具,随着计算机和互联网的迅速普及,越来越多的青少年正在成为动漫的爱好者。 衍生品是动漫产业获利的重要手段,中国的动漫衍生品市场也存在着巨大的发展空间。 2004年中国动漫产业的总产值仅300亿元左右,不到全球市场的1%。2005年,国产动画实际生产数超过1993至2002年十年总产量之和,突破4万分钟,市场收入跨越式地达到600亿元,但这与国内动漫卡通市场25万分钟的巨大缺口相比还是杯水车薪。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1% ,这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。按照国际动漫产业的一般规律计算,中国如完成每年需要的国产动画片25万分钟的总投资,则存在着大约11215 亿元动漫相关产品收入的市场规模。而这还只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业,不包括手机形象、短信、网络游戏等新经济的产品。 四、我国动漫行业的政策支持 2004年4月20日,国家广电总局发出了《印发〈关于发展我国影视动画产业的若干意见〉的通知》扶持国产动画产业: 鼓励电视台开办动画专栏,开辟动画时段,扩大动画片的播出数量;在每个播出动画片的频道中,国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6: 4。 2005年又颁布了“18条”,规定在黄金时段必须播出国产动画片,这为国产动画片的制作、生产注入了强大动力。湖南、杭州、大连、苏州等动漫基地如雨后春笋般诞生,上海、北京、广州、杭州等地的动漫展、动漫节更是此起彼伏,形成了中国动漫产业大发展的雏形。 四、市场竞争分析 当前主要竞争对手有迪斯尼、米老鼠、SmallWorld Toys、华纳兄弟、泡泡堂、日本的Hello Kitty、国产的“蓝猫”等，他们在动漫行业经验和实力都很强，为避开和这些行业巨头的正面竞争，我们推出的“快乐拼吧”动漫拼图产品和他们的产品虽同类，但又有区别，我们主要定位在智力开发产品上，在智力开发这块，动漫衍生品市场尚存在较大