奇瑞新能源汽车营销策略分析.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题目： 奇瑞新能源汽车营销策略分析 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 经济学 学 号 0806111146 姓 名 李淑蕾 指导教师 方小教 2012年 5 月 26 日 奇瑞新能源汽车营销策略分析 摘 要 随着人们对环境质量的要求，对汽车要求的提高，汽车产业面临挑战，新能源汽车的诞生，为汽车产业发展带来机遇，本论文从市场营销策略角度，旨在推广、宣扬奇瑞新能源汽车，树立奇瑞公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。首先通过对奇瑞新能源汽车营销状况的SWOT分析，再具体分析奇瑞新能源汽车的市场细分和市场定位，这样才能更加有的放矢地针对奇瑞新能源汽车进行市场目标定位和制定有效的营销推广计划方案，最后对奇瑞新能源汽车营销策略进行具体分析，证明奇瑞新能源汽车将会顺应这个要求资源优化配置的时代。 关键词：奇瑞 新能源汽车 营销策略 ABSTRACT With the environment quality requirement, on vehicle requirements increase, car industry faces challenges, new energy automobile birth, as the automobile industry development opportunities, this paper from the marketing strategy perspective, aims to promote, promote Chery car of new energy resources, set up the Chery companys corporate image, to open up and occupy new energy automobile market lay the foundation. First through to the Chery new energy automobile marketing status of SWOT analysis, then analyzing the Chery new energy vehicle market segmentation and positioning, so as to better have a definite object in view for Chery new energy automobile market positioning and develop effective marketing plan, the Chery new energy automobile marketing strategy for the specific analysis, proved that Chery new energy automobile will comply with the requirements of the era of optimizing the allocation of resources. Keywords: Chery New energy automobile Marketing strategy 目 录 一、奇瑞新能源汽车营销状况的SWOT分析………………………………1 （一）奇瑞新能源汽车营销状况中的优势………………………………1 （二）奇瑞新能源汽车营销状况中的劣势………………………………3 （三）奇瑞新能源汽车营销状况中的机会………………………………4 （四）奇瑞新能源汽车营销状况中的威胁………………………………6 二、奇瑞新能源汽车的市场细分与市场定位……………………………7 （一）市场细分………………………………………………………………7 （二）市场定位………………………………………………………………7三、奇瑞新能源汽车的产品策略…………………………………………9 （一）产品组合策略…………………………………………………………9 （二）产品差异化策略………………………………………………………9 （三）产品品牌策略…………………………………………………………10 （四）产品创新策略…………………………………………………………11 四、奇瑞新能源汽车的营销渠道策略……………………………………12 （一）特许经营……