品牌心理分析手册.docVIP

新春亲情礼品消费 心理研究手册 目 录 本次项目基本情况 项目研究背景 项目研究方法 样本构成情况 相关特殊说明 二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 礼品消费行为分析 礼品消费决策分析 礼品消费的决策主体 礼品消费的决策模式 礼品消费的决策过程 三、2004年春节亲情礼品消费特征分析 1、 礼品消费的消费预期 2、 礼品选择偏好分析 3、 礼品选择动机分析 4、 礼品选择的影响因素 5、 促销对于礼品消费的影响程度 四、本次项目主要结论与思考 第一部分、本次项目基本情况 1、项目研究背景 中国是一个礼仪之邦，自古崇尚来而不往非礼也，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。 在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上，产品的礼品概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。此次根据椰岛安徽分公司的需求，针对春节礼品市场的消费心理进行研究，我们在消费者礼品消费行为的基础上，结合消费者的具体背景，去透析埋藏在这些消费行为背后的消费动机和消费心理，从而揭示出礼品消费的 消费模式，为客户运