广告媒体研究考试.docVIP

1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？ 优势： 第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。 第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。 第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。 第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。 报纸的不足之处： 第一，静态而非动态的 第二，庞杂性的而非单一性的 第三，简易性的而非技术性的 2、21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点 1.期刊广告平稳持续发展 2.融资拉动期刊广告的发展 3.新的期刊广告格局出现 4.期刊广告瞄准高端读者市场A网络广告媒体借助传统媒体的公信力，推销自身和网络广告 目前网络媒体本身宣传依靠传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而吸引网上广告用户。如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。它们在网页上开设专业的广告信息服务频道，将每天的广告分类上挂，形成了两种媒体的整合互动，使网络媒体成为传统媒体的自然延伸，延长了广告的寿命，从而为传统广告媒体营造出了一个丰富多彩的网上世界。　传统媒体与网络媒体各有优势又明显互补，网络媒体可以依托传统媒体的受众群、广告客户资源、广告专