中小型单体酒店网络营销战略思考.docVIP

中小型单体酒店网络营销的战略思考 院系：旅游管理系 专业：旅游管理 学生：*** 指导老师：** 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc22359 摘要： PAGEREF _Toc22359 3 HYPERLINK \l _Toc31465 关键词： PAGEREF _Toc31465 3 HYPERLINK \l _Toc627 1. 研究背景及意义 PAGEREF _Toc627 4 HYPERLINK \l _Toc25476 2. 中小型单体酒店与网络营销 PAGEREF _Toc25476 4 HYPERLINK \l _Toc11767 2.1 关于中小型单体酒店的相关介绍 PAGEREF _Toc11767 4 HYPERLINK \l _Toc18326 2.1.1 中小型单体酒店的基本概念 PAGEREF _Toc18326 4 HYPERLINK \l _Toc2560 2.1.2 中小型单体酒店的特征 PAGEREF _Toc2560 4 HYPERLINK \l _Toc26209 2.2 网络营销的基本策略和方法 PAGEREF _Toc26209 5 HYPERLINK \l _Toc12817 2.2.1 网络营销的概念 PAGEREF _Toc12817 5 HYPERLINK \l _Toc2425 2.2.2 网络营销的特点 PAGEREF _Toc2425 5 HYPERLINK \l _Toc32008 2.3 网络营销对中小型单体酒店的影响 PAGEREF _Toc32008 5 HYPERLINK \l _Toc31095 3. 中小型单体酒店网络营销环境发展趋势及分析 PAGEREF _Toc31095 5 HYPERLINK \l _Toc29060 3.1 中国现阶段中小型单体酒店网络营销的发展趋势 PAGEREF _Toc29060 6 HYPERLINK \l _Toc10561 3.1.1 国内互联网市场情况 PAGEREF _Toc10561 6 HYPERLINK \l _Toc10894 3.1.2 网络旅行预订市场情况 PAGEREF _Toc10894 6 HYPERLINK \l _Toc21645 3.1.3 中小型单体酒店网络营销发展趋势 PAGEREF _Toc21645 6 HYPERLINK \l _Toc5771 3.2 中小型单体酒店网络营销环境的SWOT分析 PAGEREF _Toc5771 6 HYPERLINK \l _Toc29582 3.2.1 内部的优势 PAGEREF _Toc29582 6 HYPERLINK \l _Toc2752 3.2.2 内部的劣势 PAGEREF _Toc2752 6 HYPERLINK \l _Toc13542 3.2.3 外部的机会 PAGEREF _Toc13542 7 HYPERLINK \l _Toc14318 3.2.4 外部的威胁 PAGEREF _Toc14318 7 HYPERLINK \l _Toc30806 4. 中小型单体酒店网络营销的战略选择 PAGEREF _Toc30806 7 HYPERLINK \l _Toc12495 4.1 “物美价廉、方便快捷”的网站品牌策略 PAGEREF _Toc12495 7 HYPERLINK \l _Toc22468 4.2 口碑营销战略 PAGEREF _Toc22468 8 HYPERLINK \l _Toc31098 4.2.1细分人群，挖掘新客户 PAGEREF _Toc31098 8 HYPERLINK \l _Toc31113 4.2.2维持老客户 PAGEREF _Toc31113 8 HYPERLINK \l _Toc3837 4.2.3团购、微博、用户评论等低成本宣传 PAGEREF _Toc3837 9 HYPERLINK \l _Toc32299 4.3 移动网络策略 PAGEREF _Toc32299 9 HYPERLINK \l _Toc4270 5. 总结 PAGEREF _Toc4270 10 HYPERLINK \l _Toc11504 参考文献： PAGEREF _Toc11504 11 摘 要 近年来，互联网的发展，网上订购旅游总量的不断增长，其中预订中小型单体酒店占有酒店行业的比例也不断增加。我国中小型单体酒店在行业内存在着较大的发展空间，网络营销之路对其影响意义重大。文章通过对中国中小型单体酒店的环境发展趋势进行了SWOT分析，然后