微营销提升品牌美誉度.doc

微营销品牌休闲服饰上，主打青春路线的森马，最近的一部由韩国偶像派艺人李敏镐主演的森马微电影《什么是夏天》在各大视频网站上线。几天时间，点击率过2万次，有近千人评论。帅气偶像、浪漫剧情、唯美画面、时尚新潮等特点使微电影迅速成为众多品牌广告主的重要推广选项。媒体跟互联网迅猛发展，品牌策划公司龙狮认为新媒体营销成为广告的主修课，2012年，森马已经试水两部微电影，都取得了很好的推广效果。 什么是夏天?阳光，色彩，被释放的自己;什么是夏天?自由，美好，意识的出逃;什么是夏天?等待，邂逅，蓝色短袖的衬衫;什么是夏天?轻松，自然，脱去 禁锢的季节。梦幻般的镜头语言流水般切换，释放自我，意识出逃，走出寂寞的酒吧屋，在街道的转角邂逅，脱去禁锢，展开一段奇妙的恋爱旅程。整部影片纯净的有如天然水，让人丝毫感受不到广告的生硬感。当消费者把全部注意力放在故事情节上时，还会记得这是一支广告吗?这样是否会影响推广效 果?这位负责人表示完全没有这方面的压力。“使用微电影的初衷，就是想结合年轻人的行为喜好，通过时尚、有看点的画面语言，加上软性的产品植入，将我们品牌理念、产品形象巧妙地渗透到消费者心中，达到潜移默化的效果。大家忘记这是一支广告，是我们最大的成功。”他说，李敏鎬作为森马的代言人，在15—24 岁年轻受众中具有极高的人气，同时有非常好的时尚口碑，优质的形象也与森马服饰的品牌理念十分契合。他的的出演不仅能够很好地展现森马的服装，同时也带动了整支微电影的时尚度。结尾留下的悬念，则是希望达到饥渴营销的效果，引导消费者持续关注森马的品牌动向。从推广方式上看，这支微电影延续了2012年森马“微电影+微博”的微传播方式，同时结合品牌官网、主题互动网站、五大SNS平台以及终端店铺进行整合 推广。品牌策划公司认为从效果上看，森马《什么是夏天》4月12日上线的第一集就引发了新一轮“李敏鎬”狂潮，围绕着“什么是夏天”这一话题也引发了微博千万级的讨论，网 友们纷纷表达了期待已久的心情，毫不吝啬地赞扬了本季服装。这一微传播方式，获得了良好的投放效果和终端销售转化。