星巴克市场定位和产品定位.docVIP

市场定位：具体说来，目标市场定位（简称 HYPERLINK /view/177980.htm \t _blank 市场定位），是指企业对目标消费者或目标 HYPERLINK /view/178015.htm \t _blank 消费者市场的选择； 产品定位：是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的 HYPERLINK /view/195818.htm \t _blank 需求 应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对 HYPERLINK /view/177950.htm \t _blank 目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 一品牌定位： 星巴克”这个名字来自美国作家 HYPERLINK /view/167607.htm \t _blank 麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有 HYPERLINK /view/26419.htm \t _blank 小资情调的