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海外品牌:创造力怎能相同?BLAQUE LABEL （美国）：“你必须是一个独立的代表” BLAQUE LABEL是一个能让女性白天能穿着去工作，晚上也能穿着去参加Party的个性化女装品牌，建立于2009年，目前在纽约和洛杉矶都有自己的公司。 “我觉得时尚是一种自我表达，时尚是一种艺术，时尚是将你自己展现在世人面前，时尚还是你自己决定今天要穿什么。”BLAQUE LABEL品牌国际销售总监萨曼莎 钱伯斯说，因为我很爱时尚，我希望女人穿得不仅舒适，更要有自信、有力量。在她看来，如果服装品牌出现同质化现象，那是是违反时尚原则的，因为时尚原则是——你必须是一个独立的代表，你要做一个独特的人。而服装作为设计师自我表达的一种方式，是体现设计师对生活和艺术的感知的载体。商场出现了“同质化”品牌？这责任并不在于设计师，而是在于终端的管理。商场和零售店等，他们应该为消费者提供多种多样的产品作为选择，这样大家就不用穿得那么“狭隘”了，而设计师只要始终保持着自己的风格就好。 那么，BLAQUE LABEL打算怎样适应中国的市场？萨曼莎 钱伯斯说，我虽然不了解中国的市场，但在美国，每个地方穿衣的风格都是不一样的，比如在洛杉矶，人们会穿得更大胆，更追求个性一些，而在偏远的地方，人们穿得会相对保守一些。但是，无论是美国人还是中国人，无论是哪一个地区的人，我们都在寻找一种方法，就是怎样才能使自己穿得更好看。BLAQUE LABEL品牌来到中国，就是希望为中国的消费者提供更多的选择，让他们有更多的空间去决定自己想要穿成什么样子。 CRISTIANI（意大利）：“你必须有一颗热爱它的心” CRISTIANI男装品牌从高级定制到低端休闲类共三个档次的产品，这次来CHIC2012参展意在通过开店或者建立展示厅的模式慢慢打开中国市场。 “这些都是高质量的手工衬衫，在这次展会上，我们很高兴看到这么多对高级定制的手工衬衫和对我们CRISTIANI品牌感兴趣的人，但是我们依然期待有更多的人来了解这个品牌。”一家在意大利有50年历史的老品牌CRISTIANI创始人Nino CRISTIANI 向记者介绍道。 在意大利的展区中，CRISTIANI品牌的展位显得并不起眼，但是进进出出的人却一直不断，都是被它纯正的意大利气质吸引而来，而且几乎都是来“探究”面料和工艺的。也许很多人想问，为何意大利的面料会受世界各地人的青睐？Nino 说，意大利人对质量的要求是很高的，我们的面料有意大利浓厚的文化在里面，特别是面料的后整理和新面料的开发环节是我们与其他国家最不同的地方，也是我们的独到之处。“很多中国人很在乎品牌，我们去看了一下，那些所谓大牌的质量也并不是很好。在意大利，很多大品牌的质量不一定好，但是一些小品牌的质量反倒很好。” “意大利人对时尚和服装充满了热情和激情，你必须有一颗热爱它的心，因为热爱是最重要的事，有了热情什么都可以做得好。”谈及同质化的现象，Nino说，在意大利，每个公司都有自己标志性的特点，每一季的产品也都有独自的特点，各个团队也都会有分工明细，他们不需要去抄袭任何别人的东西。即使有的时候看到一件衣服产生了一种灵感，那只会是一个方向而已，仅仅是作为一种灵感去发散自己的创造力。 Benvenuto.是一个传了三代人的家族企业，如今已有75年的历史。“我们的产品虽然是德国制造，但是源于意大利的灵感，并融入德国的剪裁，符合世界各地的需求，高品质会让你感受到物超所值。”Benvenuto.男装品牌国际销售主管 Michael Glans Pedersen说，在德国，人们对品质的要求是第一的，品质是保证，有了保证以后才开始追求时尚，品质和时尚同时看重。 “德国的服装品牌也很多，但是不及中国。每个品牌的风格与设计也会互相影响，但是不会相互抄袭。”在Michael Glans Pedersen看来，要保持自己品牌的个性其实是很容易的，因为每个公司都有自己的设计团队和主打的设计产品，而且每个品牌的设计师也都会有自己的灵感，并以这种灵感来进行创作。每个设计师的灵感可能是相通的，但是创造力不可能相同，所以复制别人的东西是不可能的。” 今年是Benvenuto.品牌第二次来到CHIC展寻找潜在客户，与去年相比，他们收获了更多对品牌有兴趣的客户，并计划于今年年底在中国开1-2家店铺，还将设立自己品牌的办事处来为中国的零售商提供完善的服务。 记者手记 在对几个海外品牌的营销总监或是创始人的短暂采访中，我深感他们对“同质化”现象的不理解，他们更多的是在做品牌“自我”的一种表达。或许，每个品牌的创始人在品牌建立之初对它所寄予的期望各不相同，但是在与这些“外来客”的交流中，我深深感到，我所触及的并不是那一个个名为“x