移动阅读-第三媒介时代阅读方式聚变.docVIP

移动阅读:第三媒介时代阅读方式聚变【摘要】第三媒介时代，阅读方式发生集聚变革，移动阅读成为信息传播的一枝独秀。把握移动阅读的传播学特征，研究移动阅读存在问题及发展策略，必将有助于移动阅读市场的健康发展。 【关键词】移动阅读；3G时代；阅读方式；产业价值链 一、引言 作为人类社会特有的一种精神活动，从远古的结绳记事，到气势磅礴的荷马史诗，再到当代的经典影视作品，阅读既是时代文学史变迁的见证，也是人类思想史交流的载体。“阅读是为了活着。”一一法国作家福楼拜曾经对传统阅读做出过如此高度的评价。而当历史的车轮前进到“第三媒介时代”——以3G为代表的个性化传播新时代，无论是新鲜的报纸、畅销的图书、精美的杂志，还是精彩的文字、炫酷的图片，仅凭一个手机终端就能“一网打尽”，纸质阅读逐渐成为被遗忘的文明，移动阅读开始成为信息传播的一枝独秀，阅读市场正在迎来前所未有的聚变时代。 二、移动阅读的概念和传播学特征 1.移动阅读的概念 移动阅读是指以手机、PDA、手持阅读器、平板电脑、MP4等移动终端为阅读工具，在移动通信与互联网络相结合的无线互联网络环境下，对网上电子资源所进行的随时随地的阅读。作为一种全新的阅读方式，移动阅读可分三种模式：一是按照内容形式分类，主要包括手机报、手机杂志、手机小说、手机动漫、资讯、博客、社区等；二是按照内容呈现方式分类，主要包括纯文本阅读、图片阅读、文字+图片、视听、视频等；三是按照用户阅读行为分类，主要包括客户端软件在线阅读和离线阅读。 2.移动阅读的传播学特征 （1）时效性 在当今快节奏的社会，人们日常生活和工作的时间、空间被分割成大量的零散时空，想找一大段空闲时间品茗读书已是一种奢望。而移动阅读的最大优势就是突破了传统阅读对时间和空间的限制，用户能够充分利用碎片时间随时随地进行浅阅读。在电梯里，在上下班途中，在等车的时候，在会议的间隙，借助移动终端能够读到或新颖、或幽默、或深刻的新闻、故事和散文，无疑是充分利用时间的最佳选择。正如加拿大传播学家麦克卢汉所言：“媒介即讯息。”手机作为一个小巧玲珑、易于携带的工具，移动性和随身性使其在信息传播方面超过了报刊、电视等任何一种媒体，被形象的称为“贴身秘书”或“带着体温的媒介”，成为当下阅读的新载体也就是顺理成章的了。 （2）多媒体性 传统纸媒介只能承载枯燥的文字和图形，但是手机等移动终端却还可以承载动画、音频和视频，所以移动阅读可以借助多媒体技术提升客户的阅读体验，为客户提供不间断的声音、影像等的播放，内容包括音乐欣赏、图片阅读、视频咨询、学术报告等，使得客户能够随时随地访问比传统的纯文字资源更加丰富多彩、更加饶有趣味的数字资源，随意享受移动阅读的乐趣。如今，流行欧美的“听书”，便充分体现了移动阅读的多媒体优势。它把纸质的文本经由主讲人朗诵成为有声读物，通过移动终端传送给需要用耳朵“阅读”的特殊客户，不仅能满足视力不便的老人、残障人士及少年儿童的阅读需求，而且对于那些工作之余抓紧时间学习的成年人也无疑是雪中送炭。 （3）低碳性 目前，随着低碳生活的深入开展，低碳理念被赋予的直接涵义是资源节约、环境保护和绿色健康等。而移动阅读与传统书本纸张阅读方式相比，由于减少了纸张的使用和造纸废水的排放，运用了垃圾信息过滤技术，既节约了森林资源，保护了生态环境，又防治了信息污染，净化了网络环境。特别是电子阅读器，之所以成为当今数码市场的香饽饽、阅读市场的主力军，就是因为它代表了低碳环保的发展方向。它不仅具有类纸阅读性、无辐射、不伤眼、超低功耗以及超常待机等优异性能，对读者健康和电力资源起到了有效的保护，而且信息容量特别巨大（一个1G内存的电纸书可以存下一个图书馆的图书内容），节约的木材更是无法估量。 三、移动阅读在传播过程中存在的问题及发展策略 1.移动阅读存在的问题 （1）阅读资源相对匮乏 与3G技术领先的日本、美国相比，我国的移动阅读资源相对匮乏，移动阅读内容一般都是依附于传统的媒体或是网络，没有形成独立的采编体系，更缺乏自身的原创性内容。即使有自己的移动编辑，大多也都是从事copy式的作业，把传统媒体的内容向手机终端进行简单的平移，同质化程度较高；即使有原创作品，也只是为轻度阅读者服务，适应他们快餐式的阅读特点，内容以武侠、奇幻、情感为主，仅能满足他们纯娱乐休闲的需要，高端的文化产品和专业书籍非常稀少。而且手机媒体和网络媒体有一定的重叠性，色情文字、暴力图片隐匿其中，致使移动阅读不可避免的遭遇了网络涉黄的尴尬。尽管电子书产品资源丰富，但出版社不会愿意把资源授权给电子阅读厂商，因此优质的有版权的电子书仍然十分稀有。 （2）版权混乱 数字技术的广泛应用让用户进入互联网的门槛降低，导致非法的内容也能轻易进入到移