论电视民生新闻中主持人舆论引导作用.docVIP

论电视民生新闻中主持人舆论引导作用摘 要：本文从电视民生新闻节目对主持人的要求入手，分析了主持人在民生新闻节目中是实现舆论引导作用的关键，同时从传播学的角度对主持人如何实现舆论引导作用进行了分析，认为主持人舆论引导作用的实现为民生新闻朝着公共新闻的发展提供了可能。 关键词：民生新闻；舆论引导；主持人 中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0135-03 近些年来，民生新闻蓬勃发展，各级电视台涌现出了一大批以民生的视野、民生的态度、民生的情怀为主打的电视民生新闻节目，如江苏台城市频道《南京零距离》、黑龙江电视台《新闻夜航》、杭州西湖明珠频道《阿六头说新闻》等，这些节目以其特有的公信力、地域性、大众化、趣味化、民俗化等特点在收视上取得了较好的回报并形成了良好的社会效应，尤其是在舆论监督和舆论引导的功能上，民生新闻具有其独特的优势，这其中主持人起到了重要作用。 一、电视民生新闻对主持人的要求 （一）亲民化形象和平民化视角 所谓主持人，是以真实的个人身份组织串联节目内容，同时又能亲自参与节目并从头至尾地在节目中起主导作用的个人。从民生新闻的共性来讲，主持人是“关注民生、反映民意”的代表，他们亲近百姓生活，把视线放在普通人身上，关注他们的生活状态和疾苦，并力求能够帮助他们改善和解决生活中遇到的困难，他们是观众的朋友和亲人；从栏目的特点和主持人的个性来说，主持人的角色又是独特的，甚至应当是经过精心打造的。 如《南京零距离》主持人孟非被南京人亲切地称作“市民的儿子”，这个称呼正是观众对他“民生情怀”的认同与赞赏，也反映了孟非身上独有的以民为本、始终站在百姓角度说话的民生情怀。杭州西湖明珠频道《阿六头说新闻》主持人“阿六头”、“是百姓中热心街谈巷议的代表人物，他信息灵通、见多识广、爱管闲事、好发议论、热情仗义、主持公道和正义民间自有其生存空间和价值是模拟现实生活中这一类人物的角色化”主持[1]。 主持人的平民化可以理解为“老百姓能接受的性质和状态”。民生新闻之所以受到普通百姓的欢迎，就在于它改变了传统新闻居高临下的主持风格，采用平民的视角，站在百姓的立场客观传播、评说普通民众喜闻乐见的新闻，为百姓排忧解难。这种以民为本、情系民生的文化情怀既是所有民生新闻的基本定位，也构成了民生新闻主持人的基本文化诉求。 黑龙江电视台《新闻夜航》也充分地体现了这一特点，主持人通过“朋友”式的平等交流和对各种平民化的新闻事件深入浅出的加工，利用主持人所具有的人际吸引优势，增强民生新闻的亲近性和吸引力。 例如，2009年1月1日《新闻夜航》的第2条新闻导语：“2008年在中国人的记忆中肯定是留下了深刻的印象，我们都期待着2009年能更好，咱们还是一块去看看各地都是如何迎接新年的吧。”第10条新闻导语：“在我们人生的成长中，有一种人，对我们至关重要，那就是老师。有首歌叫《走过老师的窗前》，旋律非常美，让人听了很感动。今天最受关注人物，要给大家讲的就是一个老师的故事，这位老师叫何春宇，今年三十六岁，他到底有什么故事呢？” （二）口语化的表达和个性化的评论 卡兹等传播学者在《个人影响》中提到，制约和影响大众传播效果的几个中介因素中讯息传播的方法和技巧的不同，对传播效果也会产生较大影响。 在电视栏目中，主持人的语言风格和表达特点不仅直接体现了个人的个性特点和栏目的风格，同时对新闻信息的传播效果也产生积极的影响作用。目前中国的民生新闻主持人采用的大都是以“说新闻”为主，辅以“聊”、“讲”、“述”等语言形式和风格，这种由传统“播”向“说”的转变，是由民生新闻“人际性”传播的特点决定的。“说新闻”给人明快新鲜的感觉，表现为语言口语化，语体结构松散，对语境依赖性强，“说者”个性鲜明，与受众心理距离贴近，平等、交流感强，保持了其在人际交流中的传播优势。 从某种意义上来说“说新闻”的出现，标志着中国电视新闻受众意识的真正崛起。“说新闻”使得主持人的语言变得更加生动了，语调变得平和，受众听起来也倍感亲切。黑龙江电视台《新闻夜航》的几位主持人口语化的主持语言与观众的距离拉得很近，几位年轻的女主播都像是街坊老邻居家的孩子，从外面工作忙碌了一天，回来了，与邻居家的亲朋好友拉起了一天的所见所闻、大街小巷的新鲜事，如“眼下炒股的人实在不少，男女老少多大年纪都有，可是我要告诉你一百多岁的老人也炒股，你信吗?”“中国民间有传统，把酒论英雄，最近在哈尔滨一条小京巴狗以其酒量惊人，一顿豪饮两大碗啤酒而被称为啤酒王”。 这样鲜活的语言，老百姓觉得很平民化、很受听。这种贴近百姓的语言词汇、朴实的语体风格、鲜活的语言样式是主持人感悟和思想的承载，这种能被感知的“平等”观念，体现的也是主持人对百姓的关