谈在动画创意中新媒体应用.docVIP

谈在动画创意中新媒体应用摘要：一般意义上，动画就是指的动画片，是一种通过手工绘制的简短可动图画，或是使用电脑绘制使其看起来和手绘的相似，主要的用途是为电影、电视或电脑屏幕而设计的用来讲述某些故事或是情节。随着我国社会的不断发展，人们的欣赏水平不断的提升，因此对于动画的创意更加的注重，并且对动画的创意、质量、清晰度等都有新的要求，传统的手绘动画和创意风格已经不适应现代人们的欣赏观念。 关键字：动画创意；新媒体；创意产业 中图分类号：TP393.09 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）06-0316-01 动画伴随着我们的成长，并且在我们的成长中留下了太多美好的回忆。动画是一种通过手工绘制的简短可动图画，主要是为电影、电视或电脑屏幕而设计的，用来讲述某些故事或是情节的。在我国传统的动画设计和创意中，大多数是来自我们生活中的某些形象、民间传说或是神话故事，在传统媒体技术构筑的传播平台上，动画得到了发展，但是动画创意却发展十分的缓慢。进入21世纪，计算机技术和互联网得到了突飞猛进的发展，我国的动画创意的黄金时代也姗姗来迟，在新媒体时代里，载体层出不穷，在动画的创作上，计算机代替了手绘，使得形象更加的逼真，生动，动画创意也突破了传统的模式，在内容上不断适应现代人们的价值观和欣赏能力的需要，最大限度的满足人们的视觉享受和精神享受。 一、我国动画创意的现状分析 1.我国传统的动画创意。在传统的动画创意中，由于缺乏对人们价值观念、市场观念的理解，而造成了我国的动画片和动画产品的选题都比较老套，动画题材大多是照搬历史故事、神话传说、寓言故事等。而这些丰富的动画素材资源在我国科学技术尚不发达的年代里，运用的并不理想。动画的创意缺乏对原有故事的改造和创新，缺乏时尚感和生活气息，动画在内容表现上教育意义的添加较为空洞，形象呆板，绝大部分是对学龄前孩子的知识普及，但是缺乏足够的娱乐性，以至于吸引性不够，动画片表现的内容平铺直叙，缺乏跌宕起伏的故事节奏和引人入胜的情节，人们往往在看到开头就已经知道了结尾。因此我国传统的动画无论是从设计上、内容上、还是创意上，呈现出来的特点是：说教代替了娱乐性，刻板代替了幻想。 2.我国当代的动画创意。随着我国的国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们在满足了基本的物质需要的同时，更多的是追求精神的享受，欣赏能力和鉴赏能力也随之不断的提高，对于视觉和精神的享受有了更高的要求，因此，对于动画片、动画产品等主要是根据自己的价值观和个性追求进行选择的，在计算机技术和互联网快速发展的今天，电脑已经代替了传统的手绘制作动画，动画从选题、素材、设计、创意上都逐渐的既满足市场的需求，又满足人们的价值观，动画角色的外在形象突破模式化的限制，表现的更加可爱、逼真，具有十分强烈的个性化，动画角色的性格具有多面性、复杂性，幽默气质十分的浓厚，动画的内容涉及到我们日常生产生活的方方面面，不但有对传统故事的改编和在创作，还有对未来社会的想象以及对生活的憧憬等，充分的再现了人们丰富的想象力和创新精神。 二、新媒体技术的发展 1.新媒体的概念和特点。 新媒体是美国人戈尔德马克在1967年率先提出的，新媒体是相对于传统的媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统的媒体以后发展起来的新的媒体形态。是利用数字技术、网络技术，通过互联网，无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格意义上，新媒体应该是数字化新媒体。新媒体的主要特征有：交互性与及时性、海量性与共享性、多媒体与超本文、个性化与社群性。 2.新媒体的主要内容。新媒体主要包括的内容有互联网站、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等。新世纪里，数字化的新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础之上的，在信息的呈现方式上是多媒体，具有的主要特征是全天候和全覆盖性。且新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；随着新媒体的不断发展，它的边界不断的变化呈现出媒介融合的趋势。 三、动画创意中新媒体的应用 随着互联网技术的发展，我们现在正在处于数字化媒体的新时代里，新媒体的发展正在以最快的速度向前推进，新媒体对于所有人的传播，有着个性化的自由表达和自发传播，这就使得新媒体成为了动画创意的天然聚集平台，以及动画作品的直观测评平台，因此在动画的创意上利用新媒体创新性、个性化、海量性等特征，创作出既符合社会的发展要求，又满足人们的价值观和精神追求的动画。在动画创意中应用新媒体主要表现在以下几个方面（以动画片剧本为例）。 1.动画选材上创意。在动画选材上，动画的剧本要突破传统的历史故事、神话传说、寓言故事等局限，要敢于大胆突破常规，必要时打破常理，采用创造性思维，这种突破惯性的