我国电视广告中女性形象的研究报告.PDFVIP

我国电视广告中女性形象的研究报告 刘伯红　卜　卫 本研究报告以全国10 个城市电视台的1197 个广告为样本, 从社会性别 观念的 度分析了我国电视广告中的女性形象。研究发现: 约1/ 3的电视广告有性别 歧视的倾向。主要表现为: 色定型和以女性作招徕。这类性别歧视广告的实质是对 女性独立人格的否定。 , , 1979 , 10 ,1983 1993 10 , 2. 34 134 , 0.2311. 3 ,, 1993 22.0%[ 1] 1992 , ,, = + , , [2] ,: , , , 1995 ,12 , , ,, , , [3] , , ,, 46 　　新闻与传播研究 , 1995 1