电影前的广告这块奶酪该属谁.PDF

2017年8月11日星期五 见习编辑蔡报望 美术编辑施伟杰 文体A15 “播则违法不播则违约” 电影前的广告 这块奶酪该属谁？ 最近电影市场再度火爆，但不少 观众进影院看片时，也有点不满，那就 是广告太多，好容易等到正片时间了， 却发现还要再看几段商业广告或预告 片！近日，全国最大的院线万达联合 3家影院广告代理商，联合发公开函 炮轰包括《战狼2》在内的众多片方或 发行商，称它们将广告、预告片和正片 “洗”到了同一个电影母盘文件中，这 违法违规，侵害了影院利益。那么，实 情到底如何？片方有权在正片前面加 广告或者预告片吗？沪上影院对这种 行为的态度又如何？青年报记者昨天 也就此进行了采访，发现各有各的立 场。 青年报记者 陈宏 2002年张艺谋的《英雄》因贴片广告过长被观众告上法庭，直接导致主管部门开始研究贴片广告时长。 万达炮轰《战狼2》 片方：做法并无不妥 强加贴片广告 面对万达的炮轰，片方怎么 （也称随片广告），是指制片方、发 要么“违法”，要么“违规”，郑律师 8月9日，万达集团旗下的万达 说？青年报记者昨天采访了一家位 行方与影片一同拷贝，在电影放映 表示，这需要影院自己掌握开始播 传媒发布了《关于反对在影片母盘中 于全国三甲行列的片方地区负责 前播放的广告”，“贴片广告是指将 放广告的时间。如果片方真的在 强行搭载商业广告及预告片的声明 人，他说，他们的影片基本不会在正 企业产品广告直接注入影片拷贝 正片前搭载了商业广告和预告片， 函》，引起了行业高度关注。声明称， 片前加商业广告，只会加自家下一 或者与电影内容打入同一个数据 这些“贴片广告”有几分钟（行业规 2015年以来，个别中小片方已出现 部片的预告片，而万达的做法，业内 包内，在电影放映前播出的广告”， 定不超过5分钟），就需要影院相应 多次将商业广告及电影预告片直接 也在讨论，“就是想搞垄断，把预告 “贴片广告还包含以推广电影为目 把播放时间往前挪几分钟，以保证 洗入电影母盘、强行搭载影片进行播 片也纳入到他们的收入中去”。 标的推片广告，即俗称的预告片”。 在票面时间开始时，播放出来的是 放的行为，这不但违反了行业的公 随后，专门研究娱乐法的清律 他认为，《战狼2》搭载的5支预 公映许可证——也就是俗称的龙 平、自律原则，也侵害了相关方的商 律师事务所里一位名为郑厚哲的 告片，作为贴片广告，和正片作为 标，这样才能保证影院不违法；而要 业利益。他们直接炮轰的对象是近 律师出来反驳万达的声明，称他们 同一个文件，并无不妥。而也有片 做到不违规，则需要影院自己在签 来大热的《战狼2》，称其“在影片母盘 这个声明不懂法。他首先解释说， 方告诉青年报记者：“如果不打包 订映前广告代理时，尽量不要超过5 中强行搭载5条预告片而不支付费 正片之前放映的，一般有这几种： 成同一个文件，有些不规范的影院 分钟的总时长，以保证总体广告时 用的行为，严重践踏影院广告代理方 映前广告（收入归影院方和影院广 就会擅自违规删除贴片广告，而增 长符合“不超过10分钟”的要求。 的合法权益，我们将通过法律方式进 告代理）、贴片广告（包括绝大部分 加自己的映前广告。” 当然，郑律师也表示，万达和 行维权。” 的预告片，收入归制片方和发行 此外，广电总局《关于进一步规 片方的利益之争，行业其实有认 相比于观众，这条公告更受业内 方）、公益广告（主管部门投放，比 范电影贴片广告和映前广告管理的 识：《关于促进电影制片发行上映 关注。因为它涉及到片方和影院方 如安全示范、中国梦广告等等）。 通知（2009）