红领巾还是绿领巾：民营企业慈善捐赠动机研究高勇强.pdfVIP

“红领巾”还是“绿领巾”：民营企业慈善捐赠动机研究 工商管理理论论坛 “红领巾”还是“绿领巾”：民营 企业慈善捐赠动机研究* □高勇强 陈亚静 张云均 摘要：基于2008年全国民营企业调查数据，本文分析了我国民营企业慈善捐赠的动机： 是企业社会责任的有机构成部分和一贯体现（即“红领巾”），还是企业用以掩盖或转移外界 对其内在社会责任缺失的关注（即“绿领巾”）。研究结论表明：那些在产品责任方面（研发投 入）表现更好的企业、有工会组织的企业、环保投入越多的企业，以及员工薪酬福利水平越低 的企业慈善捐赠越多。研究结果暗示：我国民营企业一方面利用慈善捐赠来实施产品差异 化战略，另一方面利用慈善捐赠来掩盖或转移外界对员工薪酬福利水平低、企业环境影响大 等问题的关注，以及应对企业工会组织的可能压力。因此，民营企业的慈善捐赠更多的是 “工具性”的，是“绿领巾”而非“红领巾”。 关键词：民营企业 慈善捐赠 捐赠动机 企业社会责任 一、引言 企业慈善捐赠是指企业在履行其基本社会责任的基础之上，将一定数额的资金、实物或 者服务捐赠给需要帮助的对象（赵琼、张应祥，2007）。企业慈善捐赠不仅是企业作为公司公 民的“应有之义”，而且对于解决诸如赈灾、扶贫、助学、助弱等众多社会问题，具有非常重要 的意义。随着我国民营经济的发展，民营企业不仅已经成为我国市场经济中的生力军，而且 已经成为推动我国慈善事业发展的重要力量。根据中国社科院发布的2011年慈善蓝皮书 《中国慈善发展报告（2011）》，民营企业不仅在捐赠总额上比国有企业高，而且在过亿的巨额 捐赠中，民营企业的数量也占到了企业总数的一半，与国有企业平分秋色。 然而，在我国企业慈善捐赠“高歌猛进”的同时，也有很多不和谐的因素，比如烟草企业 和造纸企业出现在“中华慈善奖”的候选名单中，尽管这些企业因社会舆论的反弹而最终落 选；各种各样的食品药品安全问题；紫金矿业和中石油等企业的污染事件；劳动密集型企业 中多数存在的“血汗工厂”问题，如此等等。这种情形已经引起了人们的怀疑，并引发了部分 学者对企业慈善的批评（Koehn and Ueng，2010）。这些学者批评企业“为了树立一个好形象” 而在公开场合采取诸如慈善捐赠等社会称许的行为，而全然不顾它们那些没有公开的不道 德的行为（Caulkin，2002）。一个企业可能花大把的钱进行慈善捐赠，但背地里却污染环境、 压榨员工和从事其他不正当行为（Campbell，2007）。这样的例子并非个案，而是较为广泛地 存在于我国社会现实中。 因此，一个有待研究的问题是：慈善捐赠是企业的“红领巾”——企业一贯的社会责任表现； 还是“绿领巾”——企业用来为自身其他不当行为遮丑或者用来分散和转移公众视线的遮羞布？ 现有有关企业慈善捐赠动机的研究非常丰富（Brammer and Millington，2005；Campbell et al.，1999；Saiia et al.，2003；Zhang et al.，2010）。根据Zhang等（2010）的介绍，企业慈善捐赠的 *感谢中国人民大学社会与人口学院李路路教授、华中科技大学管理学院何晓斌教授慷慨提供本文研究数 据。本研究得到“教育部人文社会科学规划基金项目”资助（No. 10YJA630039）、“华中科技大学自主创新研究基 金”资助（No. 2012QN210）与华中科技大学“人文社会科学青年科研项目”资助（No. 2010001）。 -106-