本土酒企借势精准营销.PDFVIP

2017.8.16 星期三 责编 倪艺 视觉 张体儒 审读黄丽君 经济风 07 淡季不淡，高端、次高端白酒接连涨价 价格空间打开,二三线白酒迎增长机会 本土酒企借势精准营销 本报讯8月14 日，茅台酒的股价敲 开了500元大门， ■记者调查： 成为A股市场20 本地酒涨价空间有限，以间接涨价为主 年来唯一股价破 500元的股票。而 近日，记者走访了城区多家商场、超市以及便利店 公司敢贸然直接涨价，将已有的‘ 城池’拱手让人。” 相比于股价更贵的 等酒产品专柜，发现市场本地酒价格基本没有变动， 该主管说。 还是酒，如今一瓶茅 只有个别酒企推出的新品，价格比之前有所上涨，但 采访中记者看到，相比于高端以及次高端白酒 台酒卖到1500元 力度不是很大。“ 如今涨幅较大的是茅台、五粮液此 “涨声连连”，本地酒的“价位优势”也日益凸显，不仅 左右，3股茅台股 类高端酒，本地酒价格大都保持不变。”一位酒品销 在本地市场守住了“城池”，还热销有加。“暑假期间， 售员告诉记者，从去年春节到现在，飞天茅台酒价格 同学聚会、家庭聚餐增多，本地酒以性价比高的优势， 甚至都很难买到一 翻了近一倍，茅台生肖酒最高已经涨到了7000元，而 一直稳居店铺销售一二名。”城区一家酒品专卖店老 瓶53度飞天茅台。 且一瓶难求。 板告诉记者。 不仅如此，五粮液、 面对国内白酒纷纷涨价，本地白酒真的沉得住气？ “ 不过，白酒行业目前暖风阵阵，本地白酒自然也 国窖、剑南春、酒鬼 对此，一位白酒企业高管坦言，自2012年白酒行业进 不会放过行业复苏的机会。”市白酒行业相关负责人 等白酒也接连涨价， 入深度调整以来，迫于市场压力，二线白酒放下身段， 说，市内不少白酒企业虽然没有直接提价，却采取迂回 国内白酒市场可谓 主动下沉，抢夺了三线白酒的部分市场。“在这样的市 战术，通过梳理产品生产线、调整产品结构，以增加毛 “涨声不断”。 场环境下，本地白酒由于产能过剩，竞争激烈，深耕本 利高的酒品产量，降低毛利低的产品产量来谋求更多 地市场的三线白酒都把固有份额盯得极紧，基本没有 的利润。 淡季不淡，白酒 行业此轮“涨价潮” 似乎有备而来，经历 五年深度调整，一线 ■行业观察： 白酒全线复苏，股价 酒企走向分化：部分盈利堪忧、部分产销两旺