网络视频营销的分类.pptVIP

step 8以MP4格式输出视频 step 9网络视频的发布 step 10推广网络视频 本章小结（1） 1、网络视频营销是指利用各种网络视频发布企业的相关资讯，展示产品和服务等，从而在消费者中树立良好的品牌形象以实现企业营销目标的营销活动。 2、网络视频营销按内容的不同，可分为网络视频广告和企业或产品的宣传片。其中网络视频广告按载体的不同，将网络视频广告划分为传统窄带类广告营销和宽带类网络广告营销；按发布方式的不同，将网络视频广告划分为嵌入式视频广告营销和弹窗视频广告营销；参照传统媒体中“硬广告营销”与“软广告营销”的分类，将网络视频广告营销划分为一般的硬广告营销与植入式广告营销。 本章小结（2） 3、网络视频媒介即是在互联网上以视频为主要表现形式的各种视频应用软件、客户端以及视频网站的统称。视频应用软件主要有可视电话、互动电视、视频邮件、带有视频聊天功能的即时通讯方式等;视频网站则包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务形式。 4、制作网络视频的一般流程：前期创意，脚本制定；中期拍摄；后期制作。 5、网络视频营销的成功决定于视频的制作和传播的力度。网络视频营销和电视广告有很多相似之处，因此从电视广告中可以借鉴很多营销技巧。 思考与练习 网络视频营销的发布渠道有哪些？ 如何提高网络视频的点击率？ 网络视频营销 学习目标 ◆ 了解网络视频营销的种类、特点和发展 ◆ 了解制作和上传网络视频的方法 ◆ 掌握网络视频营销的方法和技巧 第一节 网络视频营销概述 人们习惯到互联网上看电影、看娱乐节目，视频网站也越办越多，网络视频日渐成为网络营销的重要工具。 一、网络视频广告营销简介 网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。 特点:制作和传播成本低廉，传播形式、内容和平台更具互动性和灵活性、效果监测更精准、投放更有针对性、检索回放更方便、多媒体兼容性。 二、网络视频营销的分类 1．广告片 和电视广告一样可以涉及产品、品牌、企业形象、企业服务等内容。两者区别不大，但由于网络特有的互动性，在创意上更重视故事性、趣味性和艺术性。 2．宣传片 宣传片通过展示企业的风貌、领先的技术、创新的产品，围绕企业和产品的特点突出核心竞争力，从而给潜在的客户带来视觉的冲击和难忘的记忆。 3．微电影 微型电影是短片的一个类型，是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。微电影是网络时代的电影形式，定制专属于品牌自身的微电影已成为广告行业的新趋势，把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。 三、网络视频媒介 网络视频媒介是在互联网上以视频为主要表现形式的各种视频应用软件、客户端以及视频网站的统称。 视频应用软件主要有可视电话、互动电视、视频邮件、带有视频聊天功能的即时通讯方式等;视频网站则包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务形式。 目前国内提供视频内容量较大的四大类视频网站:有广电背景的新闻网站、传统门户网站视频频道、以P2P直播为主的垂直视频网站和以点播分享为主的垂直视频网站。 三、网络视频营销模式 1.视频贴片广告模式 2.视频病毒营销模式 3.UGC营销模式 4.视频互动模式 第二节 网络视频营销技巧 网络视频营销的成功取决于 视频的制作 传播的力度 一、网络视频的制作技巧 1.网络视频营销内容的选择 2.网络视频摄制技巧 1、网络视频营销内容的选择 网络视频营销选择视频的内容要根据企业的特点，选择重要的主题，重点表现的特色。素材源于各个方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了策划人员和编导的理解、把握以及构想。要对素材加以选择、集中、提炼和加工，同时将文学、音乐、美术等艺术形式融汇于作品中，从而挖掘出更有影响力的内容。 2、网络视频摄制技巧 视频广告的摄制 宣传片的摄制 （1）视频广告的摄制 以一个广告片为例：一种夏天喝的饮料 茫茫无际的大沙漠，沙漠里走着包着阿拉伯头巾的人，他焦渴异常，这时候他从身边的骆驼上取出来一瓶要推广的饮料，打开喝了一口，哇，太爽了，他再看四周，变成了北冰洋，处在一个冰雪世界里。这种创意显然是需要影棚抠像加上CG特效的。 首先，开场要有全景；然后，为了表现这个男子很热，还需要一个中景，他身旁的骆驼还有他的全身形像；接着，还需要一个特写，男子皱着的眉头还有脸上流下的汗。这里就有画面和画面之间的节奏关系。 声音也要考虑。一开始的画面配一点阿拉伯风格的音乐会显得比较合适而且有幽默效果，加上一些特效，极热的感觉，人物喝饮料时发出的声