2012年总统大选纵向研究有鉴于现有的研究及文献多为横向研究探讨.pdf

2012 年總統大選縱向研究 有鑑於現有的研究及文獻多為橫向研究探討社群網站使用與線上線下政治參與 的相關性，缺乏長期縱向研究，因此此系列研究針對2012 年總統大選，於大選 前一個月（第一次）及大選後兩週（第二次），透過問卷蒐集受測者社群網站的 政治活動使用及投票、態度等方面進行縱向研究（longitudinal study ）調查。 招募方法除了透過向全校學生發校園公告鼓勵填寫問卷之外 ，研究團隊也 透過臉書上的新生社團區張貼招募文宣。此研究的研究對象不限於大學生，因 為研究問題提出了大學生及較年長的使用者在臉書政治使用上的差別，因此亦 針對其他年齡層的選民收集資料，於PPT 上各大看板張貼招募訊息，第一份問 卷於選前一個月前開始收資料，而第二份問卷於選後隔天立即向第一波參與者 寄出問卷填寫邀請信。研究團隊提供各600 份$100 元的全家禮券給第一波及第 二波的參與者，並於兩份問卷皆收完後的一個月寄出1200 份禮券給全台參與者 （約二月下旬）。 此研究共收集到1036 份有效問卷（第一波），而第二波參與填寫問卷人數 為523 人（510 人有資格投票），兩波合計為50.48%的保留率。兩波問卷的受訪 者非常相似，如圖一所示。 Table 1 圖一 Demographics of participants in two waves First wave (N = 1036) Second wave (N = 510 eligible to vote) Age 18-24 67.9% 65.9% 25-31 26.3% 28% 32-38 4.8% 5.3% 39-45 0.4% 0.2% ≧46 0.5% 0.6% Male 62% 59.2% Marital status Single 96.3% 96.3% Married 3.4% 3.5% Separated 0.2% 0.2% Students 77% 76.7% Education High school graduate 77.6% 77.1% Bachelor ’s degree 13.8% 13.3% Master’s degree 7.7% 8.8% Ph.D. degree 0.8% 0.8% 圖二則描述了參與者在選前及選後，臉書上政治活動的敘述統計。圖中將臉書 上政治活動分為五個項目，分別為政治相關的個人波文或個人資料修改等、政 治相關多媒體（轉貼影音）、使用任何政治相關應用程式（像是小遊戲或問答測 驗等）、政治相關粉絲團或社團、及在動態區的政治相關活動。表格顯示出，無 論選前或選後，參與者在臉書上的政治活動非常少。 Table 2 圖二 Means and standard deviations for each subcategory before and after the election Activities M SD Minimum Maximum Total items Before t