米旗粽子广告策划方案..doc

米旗粽子广告策划方案 米旗粽子简介 五芳斋稻香村好利来三全思念利口福米旗津乐园功德林米旗粽子1994年西安著名品牌月饼、蛋糕、面包、中西式糕点采用恒温、恒湿、防尘的现代化厂房，引进先进生产设备，包装区域更率先使用十万级净化系统确保产品安全、安心、优质2006年，米旗公司季永先生荣获了国家劳动部授予的“全国五一劳动奖章”，这是目前焙烤行业唯一通过技术比赛获得的殊荣。2007年至今，米旗集团一直保有“国饼十佳”的殊荣，成为月饼品牌中的龙头企业。 二， 市场调研 随着人们生活水平的日益提高，原本只是的，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是在市场上越来越受到消费者的欢迎。。如今，在国际范围内， 三，市场需求分析 从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了身。从前，从子只是作为一种食品属性存在，也就是说，大家会自己动手包裹粽子或去买粽子吃，而随着端午被列为国家法定节假日之后，这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。根据日前的粽子市场调查报告显示，目前盒装粽子是散装粽子的5.2倍。包装对于粽子本身的价格提升非常重要，甚至可达到5倍。品牌知名度成为粽子价值的关键因素。 对于端午整体市场环境而言，消费者对端午节的重视程度越来越高，因走亲访友，客情关系而对粽子礼盒的需求也越来越大，整体端午总是市场消费呈现不断递增趋势。 ， 广告策划 广告背景蓝天下的绿草地上花香蝶舞，以暖色调为主，梦幻般迷人引人神往。蓝天绿草地寓意清新，春天则寓意生机勃勃明媚的好心情，带给人们美好的精神享受。