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影视植入式广告策略化研究
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影视植入式广告的策略化研究
■张珊珊(重庆师范大学,重庆400047)
[摘要]随着数字电视、付费电视的时代来临,显性影视广告的命运岌岌可危。而影视广告是广告主和投放媒
体都不可割舍的收益方式。因此,隐性影视广告,也就是影视植入式广告,逐渐成为影视制作和广告投放实现双
赢的必然。然而,如何使影视植入式广告不伤害影视内容,令观众真正接受,是一个颇值得研究的课题。本文分
析了影视植入式广告的盛行背景,从策略化的角度,通过示例。为这个课题提出了一系列的建议,具体包括影视
植入武的适用范围和实现方式(投放技巧),以期能为该产业贡献一些理论指导。
[关键词]影视植入式广告;背景;策略化
广
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