“传播力”的演变史从科学术语到流行口号.pdfVIP

一 “传播力的演变史：从科学术语到流行口号 杨晓霞 【摘要】‘‘传播力”一词已经成为中国主流媒体中的热词之一，提及率高，解释少，但 它并不是突然流行起来的。本文通过梳理“传播力”一词在中国媒体中的变化历程、存在 语境、出现频率等，提出“传播力”既不是一个外来词汇，也不是一个新词；它已经成为媒 体管理的标准之一，成为主流媒体中的一个流行口号，其存在语境比内涵更加重要。 【关键词】传播力；新闻媒体；科学术语；流行口号 【中图分类号1c21 【文献标识码】A “传播力”已经成为当前主流媒 法，而后有“传播力”的应用。晚清和 调“小说的传播力”之伟大，并未细 体上的一个热词。据CNKI中国重要民国期刊全文数据库的检索结果证 究何为传播力，也未解释如何发挥 报纸全文数据库检索，2016年1月实了这一推测：第一篇涉及“传播” 传播力。1934年另一篇用到“传播 以来，人民日报每月均会提及“传播 的文章于1912年发表①，谈的是苍力”的信息说的是越冬卵的寄生率 力”，截至7月14Et已经28次提及，蝇与疫病传播之间的关系；第一篇 与传播力③，“传播力”在此处仅是一 而全国重要报纸提及的次数高达 分析“传播力”的文章在1927年出个简单的科学术语。 677次。这并不是“传播力”第一次版，这篇以《小说的传播力与宗教之 根据晚清和民国期刊的检索结 引起关注。事实上，早在20世纪20关系》为题的文章，目的在于强调基 果判断，无论是“传播”，还是“传播 年代“传播力”一词就已经在中国期 督教应充分利用“盛极一时”的小说 力”，都只是灵光一闪般的新鲜说 刊的标题中出现。也就是说，“传播 体裁。文中强调，小说的传播力“实 法：1949年前提及“传播”的文章有 力”既不是一个外来词汇，也不是一 足令人闻之惊骇”，不光在中国如 5篇，用到“传播力”的仅有2篇，其 个新词，它的传播历史相当久远。 此，“就是外国也是一样”。这篇具有 中有4篇属于医学等科学领域，另3 学术色彩的文章提出，宗教神话的 篇基本可归入传播学范畴。看起来， 1949年之前：偶然出现的新鲜词汇 流传成就了“小说丰富的流传性”， “传播”与“传播力”更像是人类传播 从构词上看，“传播力”是“传 而小说丰富的流传性“成就了他的 行为发展到一定阶段后的衍生品。 播”的派生词汇，先有“传播”的提 传播力的伟大”。②不过，作者过于强 新闻传播领域最早应用“传播”的例 子出现在1920年，当时的《民国日今单篇最大的下载量仅为66次、最 将“传播力”概念引入传播学领域， 报·觉悟》提出，“传播新文化者应互 高引用频次为6。如此少的使用频率 并对其进行了界定：所谓传播力，首 相了解”④。传播学领域这样的出现 当然是由多重原因造成的，但有一 先是指思想内容上的影响力，其次 次序再次证实了先有“传播”后有 点是无法否认的：“传播力”还不具 是外观形式上的吸引力，再次是在 “传播力”的推测。那时，传播学刚刚 备走出科学研究圈的吸引力。 传播道中的畅通力，它决定了一个 兴起，20世纪50年代以后才引人中 2．浅：仅被简单提及。20世纪精神产品传播效果的好坏。@在这篇 国。从这个角度上说，“传播力”在中 50—70年代，每个年代仅有1篇提 讨论编辑劳动创造性的文章中，“传 国媒体上的使用早于传播学的诞 及“传播力”的学术文章，其用法大 播力”被视为决定“精神产品传播效 生，“传播力”并不是一个外来词汇。 多如“霍乱的传播力很强”@之类， 果好坏”的主要因素。这也是“传播 仅限于作为一个习见的术语使用。 力”第一次获得学术上的解释。 1949—1989年：有限使用的科学 1984年后“传播力”的提及率才趋 一个颇具传播学色彩的词最早 术语 于稳定。这一时期的“传播力