互联网电视时代 谁将成为客厅霸主-.doc

互联网电视时代 谁将成为客厅霸主?近日，连续两起关于乐视网互联网电视机顶盒侵权案胜诉的结果，让人们看到了视频网站的版权保护越来越强。而这，也从侧面反映出互联网电视时代的竞争已经渐入白热化阶段。 在版权、内容以及技术的激烈竞争中，为互联网电视提供重要内容的视频网站们正争着坐上“客厅霸主”这把交椅。 版权保护 互联网电视巨大难题待解 乐视网诉精伦电子版权侵权一案，日前在北京市朝阳法院宣判，原告乐视网一审胜诉。法院认为精伦电子通过精伦H3播放器向用户提供电影《画皮》的行为，侵害了乐视网对电影《画皮》享有的信息网络传播权，应当承担停止侵权、赔偿经济损失和支付合理费用的法律责任。 而就在这起国内首例互联网电视机顶盒侵权案一审结束后仅仅一周，深迪数码旗下蓝天使播放器侵害乐视网《观音山》的独家网络版权一案在深圳市龙岗区人民法院宣判，判决要求深迪数码立即停止侵权行为，并赔偿乐视网2.5万元。 “胜诉对于乐视网来说，不仅是版权价值得以保护，更是坚定了乐视打击盗版的决心和信念。”乐视网法务总监刘晓庆在接受采访时表示，版权始终是摆在互联网电视面前一个巨大的难题，尽管针对互联网电视的内容保护已经有一定的公用标准，如数字版权管理，但距离高安全性还有较大的距离。而这两次判决，无疑是为互联网机顶盒领域维权行动提供了重要参考。北京盛峰律师事务所主任律师于国富认为，两个判决综合考量了互联网机顶盒的功能、界面设置、频道设置、内容展现形式等事实，认为此类深度介入播放内容和播放行为的播放器生产商已经不再是单纯的硬件提供商，而是转变为内容提供商角色，应当对内容版权侵权承担法律责任。 法律的界定为机顶盒领域的维权行动建立了基础，视频网站更应对侵权事件予以足够的重视，并且积极布局。刘晓庆告诉记者，乐视网已构架了专业的保护体系，组建的专职法务团队与各地上百家律师事务所合作进行维权，并专门研发了自动化的盗版监控系统，在各网络环境下进行全领域的维权，包括以电脑、手机、网络电视、手持设备等终端的维权。 内容提供 视频网站将迎强势发展期 如今，各大卖场家电区域的电视促销力度较往年有所下降，只有云电视、3D、高清等概念充当营销主角，电视机的“互联网化”新趋势已经呼之欲出。互联网机顶盒作为三网融合的新一代产品，虽然仍受困于版权的纠纷，但它的出现，还是极大地满足了不同用户实现电视互联网化的需求。 首先，电视机作为耐用消费品，它的更新换代与机顶盒并不同步，而且现有的电视机市场存量是远远高于新型一体机的。对于这部分电视机消费者来说，他们也有享受网络高清视频的需求。其次，随着消费者对互联网电视化的了解深化，越来越多的用户会对内容和智能化提出更高的要求。乐视网相关负责人表示，上述这些需求，用户如果通过更换电视来满足，成本是非常高的，而通过互联网机顶盒来满足则比较符合未来的趋势。 值得一提的是，相较于由家电厂商所生产的互联网一体机，背靠视频网站的互联网机顶盒显然更具优势。因为前者最大优势在于一步到位，功能齐全，但也由于技术和内容的不成熟，这些功能完全发挥出来还有待时日。而视频网站作为互联网机顶盒的提供者，在网络技术和内容方面有着较强优势及多年的在线视频服务经验，因此在未来会有一个比较强势的发展期。 抢占先机 竞争助推行业新格局形成 随着广电总局181号文件的执行，只有符合可管可控政策的机顶盒才能够得以普及推广，而市面上大量的山寨盒子将会面临淘汰，此前被叫停的一些视频网站的机顶盒产品也获得了全新的市场，刘晓庆表示，互联网电视机顶盒行业的新格局正在逐步形成。 数据显示，包括互联网超清机在内的互联网电视机顶盒将有着1000多亿的市场规模，如此大的一块蛋糕势必将会引发激烈的竞争。而视频网站在网络技术和内容方面有着较强优势，并且具有多年的在线视频服务经验，因此成为了未来互联网电视及机顶盒产业链中不可或缺的重要环节。纵观现有的合作，既有牌照商与硬件终端的直接合作，如百事通与联想；又有牌照商和硬件厂商、内容服务商的多方合作，如华数与硬件厂商、PPTV的合作；此外还有牌照商与内容服务商自有终端的合作，如央视国际与乐视网的合作。 因此，2012年将会是中国互联网电视机顶盒全面迈进的一年，市场上将会有各类终端厂家（包括视频网站）推出机顶盒产品。像近日美如画携手优朋推出N3互联网电视机顶盒，谷歌索尼也联合发布了新版Google TV机顶盒。乐视网相关负责人告诉记者，在互联网机顶盒方面，乐视网的TV事业部――乐视TV已面向高端用户推出了乐视TV3D云视频超清机，未来还将针对中端时尚客户推出M系列产品，针对电信行业客户，推出C系列和IPTV产品，同时提供端到端、社区智能化等行业客户定制解决方案。更为重要的是，乐视网建立起覆盖全产业链的模式，