图书馆文化品牌形象探析.docVIP

图书馆文化品牌形象探析摘要：图书馆文化是国家文化建设中重要的组成部分之一，图书馆为提升全民素质等方面起到了积极的促进作用。党和政府重视图书馆的建设，近些年也出台了一些相关政策。图书馆在提高公民鉴赏能力、保障公民基本文化权益方面作用明显。鉴于此，国家和地方图书馆应该加大力度建设文化品牌。 关键词：图书馆；图书馆文化；文化品牌 图书馆文化是国家文化建设中重要的组成部分之一，图书馆为提升全民素质等方面起到了积极的促进作用。《2010年政府工作报告》中提出的“推进美术馆、图书馆、文化馆、博物馆免费开放，丰富人民群众的精神文化生活。”政策的提出让图书馆发挥了其重要的职能，图书馆在提高公民鉴赏能力、保障公民基本文化权益方面作用明显。鉴于此，国家和地方图书馆应该在文化品牌形象的建设方面下大力度，改善图书馆服务，加强图书馆的建设，在提高人民精神文化需求的同时，促进图书馆朝着更远更好的方面发展。 一、图书馆文化 作为文化的重要组成部分之一的图书馆文化，其在经过多位研究者对其研究过程中拟定了很多定义。熊中柳认为：“图书馆文化是图书馆在长期为读者服务的管理活动中，形成一种的价值观、行为方式、管理作风、图书馆精神的总和。”该观点承认图书馆文化是图书馆活动中自觉形成的，但忽略了图书馆文化的物质层面的内容。Robert H. McDonald and Chuck Thomas认为印度阮甘纳赞的图书馆学五定律(The Five Laws of Li-brary Science)即为图书馆文化的核心，围绕这个价值体系可以解决图书馆信息系统建设过程中遇到的实际问题。杨学泉认为：图书馆文化分为三层，即物质层、制度层和精神层。该观点与本文所指的图书馆文化品牌中的“图书馆文化”概念相一致。 二、图书馆文化品牌形象的内涵和构建 （一）图书馆文化品牌形象的内涵 追溯“品牌”这个词的来源，最早的就是来古挪威语“brand”，意为“打上烙印”。可以说品牌对一个商品或事物来说，有无穷的生命力和影响力，同样也是信誉、质量、影响的象征。探讨品牌的本质实际就是它蕴含的个性特征、文化含量和价值。所以，作为图书馆文化也应该有自己的品牌，只有这样才能有较高的知名度、生命力和影响度。有的学者提出图书馆文化品牌形象构建的实质就是将其资源和观念、价值、准则等品牌化，培育图书馆社会竞争力，进而发展图书馆事业。 图书馆文化品牌形象塑造的内涵有优化、构建、整合三个重要的环节。不论是表层、里层还是深层，图书馆必须根据图书馆文化深层的规范、里层要求将表层图书馆文化的各种资源进行整合，即整体资源的整合。形成图书馆文化品牌形象体，构建符合图书馆文化品牌形象要求的核心价值体系。随着科技的发展，时代的进步，图书馆文化品牌形象也要跟上时代的步伐，与时俱进。图书馆要优化图书馆文化品牌形象，适时调整整体方案。 （二）图书馆文化品牌形象的构建 了解图书馆文化的特征是图书馆文化品牌形象的构建原则之一。许俊松认为图书馆文化具有继承性、集成性、人本性、社会性、开放性、共享性等几个方面特点。徐双认为图书馆文化建设应遵循的基本原则有战略性、时代性、实践性等。从图书馆文化品牌形象内涵及文化特点分析，图书馆文化品牌形象的构建应遵循以下原则： （一）图书馆文化品牌形象构建的系统性 图书馆文化品牌形象构建是一个系统工程，把握好各个层面的要求，适时整合图书馆内部文化资源(如图书馆文献资源、设施/设备、服务效果等)、外部文化资源(学校、社会文化资源等)，以形成图书馆文化价值体系、核心价值体系，构建文化品牌形象体、实施整体方案，进而优化文化品牌形象。这是一个系统的过程。 （二）图书馆文化品牌形象体的社会性 图书馆学是一门具有多种属性的学科，现阶段，它带有较强的社会科学的特性，图书馆也具有明显的社会性。图书馆文化建设属于图书馆学的一个分支领域，图书馆的资源，包括文献资源、设备等具有明显的社会性。图书馆的读者、工作人员等属于社会群体中的一部分，也具有明显的社会性。因此，形成的图书馆文化品牌形象体必须具备社会性。 （三）图书馆文化品牌形象塑造的产品应注重品牌化 不论是表层的各种文献资源、技术设备，还是实现馆员价值与职业归属的图书馆精神，在优秀的图书馆文化基础上构建的图书馆文化形象，必须注重其品牌化的过程。图书馆举办的各类培训、讲座、论坛，购置的各类文献资源，提供各种服务过程中，应该不断地渗入品牌化理念，进而保证形成品牌化产品。 （四）图书馆文化品牌形象塑造具有鲜明的时间性、地域性 不同时期、不同地区，构建的图书馆文化品牌形象都具有明显的时间性和地域性。图书馆文化品牌形象的塑造要不断顺应新时期知识管理、知识创新、服务创新的发展大潮，塑造出不同时期、不同地区的图书馆文化品牌形象。