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广电网站定位及发展思索中图分类号：G728 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）05-0318-01 摘要：当电视出现的时候,很多人预言将会取代广播,可是几十年的发展,我们看到了广播电视共生共荣的局面。而现在随着以互联网为代表的新媒体的出现,广播电视发展又面临着新的机遇和挑战，迎来了一个全新的时代。任何新媒体的出现都有它牢不可破的优势，当然也有其弱点,我们必须全面认识，战略谋划未来发展，利用广播、电视等传统媒体仍然具有的受众优势,借力新媒体,以全新的视角,打造广播电视发展新的优势。 关键词：互联网；传播；媒体；网络 当互联网的兴盛，广播电视似乎遇到了强大的挑战。广播电视制播较为复杂，制作时间相对较长，而且还受播出时间和地域限制，互动性不足，而网络媒体恰恰弥补了这些缺陷，网络传播迅速及时、形式灵活机动、时效性强、传播时间持久、传播范围广泛、信息容量大、几乎集成了图文、音视频等所有技术和展示形式。虽然互联网发展才短短十余年的时间，但已明显抢了广播电视的风头。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，这个数字还在不断增长。而据北京正望咨询2009年发布的统计数据显示，互联网的使用频率和时间已经远远超过了其他媒介。 一、广电网站现状 广电行业在最初对网站的忽视主要是源于传统技术观念的隔阂。作为媒体的渐进发展，广播电视从原先报纸的文字图片发展到了声音与画面，而最初的互联网站的信息内容却是以文字与图片为主。这样一来，广播电视未免觉得有点疏远甚至是退步，报纸却感觉有着几分亲近，这一疏一近也就造成了两者对于网站的态度迥异。 “塞翁失马，焉知非福”的道理亘古至今。只要谋划得当，劣势与优势是可以相互转化的。我们起步晚，但有没有意识到起步晚的好处呢？从大的领域来讲，关于媒体网站的发展定位上尚没有完全的学术性的定论，大家都处于不断地探索与研究过程中。这是网络给我们的机遇，这也是实践给我们的启示。 二、认清方向 纵观广播电视这些年的发展，不难看出，广播电视对新媒体的介入从总体上是相对较晚的。除了中央、省级的一些广电媒体外，全国大部分广播电视媒体都是近些年来才开始介入新媒体领域。从网络开始发展到2006年左右，全国几乎是报纸媒体整体抢滩互联网的格局，甚至有的报纸媒体开始介入视频领域，打算在市场上分一杯羹，而广电媒体却没有多少家，有影响的就更少了。 应该看到，目前一个全新的媒体时代已经到来，传播格局已经发生了很大的改变，不再是报纸、广播、电视三分天下的时代，互联网已经成为第四媒体，并成为这个时代最强有力的竞争者。但当我们回视广电对新媒体的利用时，发现一个令人惊讶的事实，那就是很多地方才刚刚起步，甚至有的还没有完全搭建起自己的网站，尤其是全国大部分地市级广电媒体，对互联网的利用还较低，并没有形成全国遍地开花的局面。 三、看清自身 关于门户网站好否的争论由来已久。而在事实上的今天，每一个成功的门户网站都是坚持着自己的门户之路，而每一个凭借其它方式成功的专业性网站，又纷纷开始他们的门户转型之路。更何况，网络遍布全球各处，网民需求层次分明。 首先，作为母体，广电握有当地最权威、最丰富的媒体资源。从广播到电视，还有各地不断资讯化、娱乐化的广播电视报纸。广电已经拥有了最全的传统媒体资源，同时还有自己的网络产业。也就是说，相对于报业，广电有科技与网络的优势，相对于电信机构，广电有媒体资讯的优势。因此，在有人询问广电做门户网站的理由时，我套用了一句很流行的电影台词来反问：请先给我一个不做门户的理由。 其次，广播电视独一无二的明星资源是吸引网民、吸引眼球的一大法宝。网民的年龄结构比较年轻，他们崇尚个性、追捧明星，而广播电视无疑是这个时间造星最强势的中心。尤其是每天都能出现在荧屏上的主持人、记者都将成为注意力的焦点。而这一切就是各个商业网站视为珍宝的“注意力”。坐拥这样的注意力资源，再结合时下各大小广播电视结构时兴的娱乐节目、互动节目。已经有专家断言，以《超级女生》能吸引的短信流量来看，明年的湖南卫视完成可以摆脱任何一家SP商的限制，而自己独立成为一家无人比拟的SP商。除此之外，围绕《超级女声》而产生的铺天盖地的娱乐信息、互动活动、网友聚会都是任何一个门户可望不可及的宝藏，而这些，不过只是湖南卫视的一个栏目而已。这一个个宝藏到底是留待外人来发掘还是自己发扬，我想并不是一个值得犹豫的问题。 最后，广播电视机构历年来在百姓心目中所形成的权威地位不可磨灭。单纯的网络媒体有一大缺陷就是信息来源的可靠性差，可信度低。而相对来说，由于广电机构进入互联网的时间较晚，许多方面尚未染上网络的浮躁、轻率的特性。同时更有广电行业一贯对于各种宣传纪律的控制与遵守十