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欧莱雅男士护肤品创意文案 一、广告目标 1.企业提出目标是增加 5%的产品市场占有率， 本次广告活动的目标是增加 2%的 产品市场占有率。 2. 争取“即时印象” ，男性的“美”其实很自然、很生活。 3、广告目标群： 20～35 岁的男性 20~30 岁男性是最主要的目标人群。他 从目前市场状况来看， 抓住新增主流消 们认为整洁对个人来说不论是感觉还 费群体 是外观形象都是很重要的； 以大学生和公司白领为主的年轻客户， 对欧莱雅男士护肤系列产品潜在需求 从长期市场战略来看， 培育明日高端客 很大，外在环境的污染和个人皮肤的健 户 康老化已经开始影响他们对皮肤护理 的关注； 虽然对护肤品还未主动使用， 但年过 30 从品牌策略来看，形成市场全面覆盖 岁的男性也开始关注自己的皮肤了。 二、广告策划主题 广告策划主题以“欧莱雅，让生活 更美好”形成市场互动。在进行市场细 分与品牌定位后，欧莱雅为男士护肤品 以立体化整合来传播， 进行大手笔投入。 同时为其制定全方位多角度宽领域的营 销策略。 1、价格策略 因为男士护肤品市场才刚刚开拓， 所以欧莱雅将自己定位在中端， 所以产品 价格应制定在 100 元左右。 欧莱雅男士化护肤应先打开市场， 抓牢一批忠实的顾 客，然后再将价格分级，分为高端护肤品，中端护肤品，低端护肤品。来迎合各 个层次的人群需要。 2、分销策略 巴黎欧莱雅的产品遍布整个中国， 在立足于大城市的同时， 并将越来越注重 深入中小城市的销售。 近年来， 欧莱雅的覆盖区域日益增多。 更多的销售增长则 来自零碎的市场， 因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。 欧莱雅使用 的是间接分销渠道， 通过在百货商店设专柜， 超市等地方进行销售。 以 “低价格， 高促销”推出新产品，目的就是快速打入市场，推出吴彦祖等型男代言的广告， 强有力的切入了市场，争取取得巨大的成功。 三、广告创意设计 选择具亲和力的吴彦祖作为明星代言，最快地打入目标消费者的内心。吴彦 祖的广告建构的性别气质是时尚、自信、魅力、开朗、动感、富有朝气 ,在工作、 生活、休闲等各个领域非常优秀并很在意自己的外貌。 这样的“新男性” 不仅注 重在各方面的完善 ,也非常注重对自身的保养 ,包括面部的护理 ,这已经成为他们 建构个人形象的重要表征。更重要的是 , “花样美男”对皮肤的护理不仅出于干 净、爽洁的追求 ,而是一种对时尚生活方式的追求。 本广告分别从恋爱、职场、婚姻三个角度通过“因为有你，人生更完美，欧 莱雅！”、“因为有你，人生更自信”、 “因为有你，人生更幸福”的不同层次来 体现“欧莱雅，让人生更美好”的主题。 具体构思如下 ： 1.广告构