深圳市场调查：00后手机用户特征市场调查-上书房信息咨询.pdfVIP

深圳市场调查： 00 后手机用户特征市场调查 用户习惯特征 1. “移动互联网”原住民和手机重度用户 相比 90 后是“互联网”原住民， 00 后则是“移动互联网”原住民的一代。从小学甚至 更早就开始使用手机，而且是智能机（因为非智能机在这个时代也很难购买了） ，因此 00 后认识屏幕是从手机开始，而非像 80、90 后从 PC 端开始，这也演变出他们更习惯小屏幕 的滑点操作，而不是大屏幕的多层级列表。从两组数据来看，一、 00 后拥有平板电脑的比 例高于整体网民 1.7 倍；二、00 后的手机 QQ 人均登录天达到每月 13.5 天，高出 PC端 QQ2.7 倍，体现出 00 后多使用智能手机＋平板电脑的数码配备， 除非老师特意安排做 PPT 的作业， 否则很少使用 PC，为“移动互联网”的重度用户。 2. 受上课限制，每天用手机 1-2 小时 虽然说 00 后是移动互联网重度用户，但是使用手机的时长不如进入社会的 80、90 后。 00 后目前涵盖小学、初中、高中生，生活依然以学校为中心。每天使用手机 1-2 小时，主 要存在 2 个时间点：一、午休时，可以玩 15－20 分钟；二、放学回家写完作业，大约 8 点 左右可以玩 1 小时多的手机。 3. 75%使用安卓系统，内存有限 我们调研发现一线城市的 00 后多使用 iPhone ，但是 2-5 线城市的 00 后多使用安卓手机； 原因来自于大部分 00 后对手机没有购买决策权，只能由父母购买，或使用二手机。总体来 看，75%00 后使用安卓系统，手机相较低端，因此内存有限。 基本上手机没有办法放太多的 App 或视频。 4. 主要使用产品： QQ、百度贴吧、王者荣耀 以 IM 的角度来看，一线城市 00 后，尤其是重点高中的孩子多已迁移到微信，但大部 分的 00 后依然活跃于从小学就开始使用的 QQ。 以社区的角度来看， 00 后有各式各样的游戏、动漫爱好，多在 QQ 部落和百度贴吧里 面寻找同好，先潜水看其他人发的帖子，若觉得有兴趣就会留言，聊得深入就加 QQ，转到 QQ 群的形式来交流。 1 以游戏的角度来看， 00 后更偏好组队竞技的热血游戏，比如王者荣耀、英雄联盟、穿 越火线等。其中王者荣耀在 00 后最为流行，原因在于： 1.手游随时随地可以玩 2.从操作性来看，在 MOBA （Multiplayer Online Battle Arena 多人在线战术竞技游戏）的 类目中来说最为友好 3.和英雄联盟一样，有许多女性或萌宠的角色 4.00 后生活在校园，和同学拥有稳定的现实社交圈，相对于 RPG游戏，他们更喜欢与 现实的朋友进行团战，偏好竞技 5.喜欢新鲜小众的产品，但是喜新厌旧速度很快 从调查来看， 00 后下载“非著名” App （即 Top1000 以外）的意愿是所有年龄均值的 1.3 倍， 即其他应用占比 37%，高于所有年龄均值的 29 ％。00 后喜欢尝试各种新鲜好玩的事 物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说每当年中考之前，