山东卫视和江苏卫视之比较.docVIP

山东卫视与江苏卫视之比较 041412 04 付美玲 众所周知，山东省和江苏省不仅是邻居而且还都是靠近沿海的大省。那么山东卫视与江苏卫视之间做一个比较，就更显的必要了。 首先，从两个卫视的背景资料来看： 山东电视台，始建于1960年10月1日，卫星频道于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，实现全国及周边国家的覆盖。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50％、是收视人口近七亿的省级大台。 再来看江苏卫视，江苏电视台创建于1960年5月1日，江苏卫视于1997年底开播，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西到东欧、北非，覆盖了全世界72%的人口。江苏卫视频道是新闻综合频道，江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，收视排名成长最快的卫星频道，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国330个地市级单位中的229个，地市综合覆盖率达到70%，牢牢把握40%以上的全国市场。近些年来江苏卫视已经开始了调整，但是山东卫视却依旧是老套路，做的调整也很少。 从频道特色上来看： 山东卫视的节目从总体上看还是比较严肃的，它很大一部分的受众是本土的广大的农民。山东人内敛，实在，不饰张扬，踏踏实实做人，勤勤恳恳做事。表现在传媒领域，也就有了我们山东电视的今天，冷静的思考，沉稳的叙事！没有炒作，也就赢得了较好的口碑，还不错！”不过，我认为，山东人的“内敛，实在，不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏，我们的山东电视在“赢得了较好口碑”的同时，却因为抱残守缺地固步自封而失却了创造的热情、激情与豪情，失却了对观众的关注、关爱与钟情，卫视频道按部就班，专业频道众台一面，失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目，自然经不起遥控器的检验：收视份额偏低，形成了“巨人经济，残疾传媒”的山东电视突出特征！有时候把山东电视台和湖南台做一个比较就很容易发现，湖南台那个叫大胆，疯狂，超女的暴风刮遍大江南北，“快乐大本营”成了快乐的象征。而山东台却一直是一位保守严肃的老大哥。随着娱乐节目的冲击，山东卫视也不得不推出了“天使任务”。 山东省是儒家思想文化的发源地，在这种文化的氛围下，山东卫视从一开始便定位于“大情大义”这个主题。可以说这种定位同山东的文化，风土人情，和山东人的性格特点是相吻合的。又由于山东背靠泰山，面朝大海，这种大情大义便由此为渠道来展现，因此山东卫视的宣传主题便是“情深似大海，义重如泰山”。可以说这种定位是通过对山东文化，经济，风土人情，地理状况的综合而得出的，是一个正确的定位。但是我们又不得不正视，山东卫视的节目在很大程度上娱乐性并不高。山东卫视是全国第一个实现全天24小时播出的频道。让我们来看一下她的节目设置 自办节目：《天下父母》，《数风流人物》，《新闻人物》，《天南地北山东人》，〈道德与法制〉，〈齐鲁开讲〉〈恰同学少年〉 综艺节目：〈阳光快车道〉，〈志在必得〉，〈今日有约〉〈动化剧场〉 资讯节目：〈早间新闻〉〈正午时光〉〈证券时间〉〈山东新闻联播〉〈山东周报〉（英语节目）〈今日报道〉 服务节目：〈成功热线〉〈乡村季风〉 联办节目：〈天时任务任我选〉（联合中国移动）〈搜狗女生〉（联合搜狐网）〈金闪客猜想〉（联合闪客帝国网站） 电视剧节目：早间剧场，午间剧场，情感剧场，黄金剧场，晚间剧场 从这些节目的数量看，其丰富程度在全国省级卫视中是绝无仅有的。由于山东卫视还属于综合频道，她没有象湖南卫视，安徽卫视，广西卫视的等专业省级频道的特点。因此综合性强是她的一个主要的特征。 虽然节目众多，类型丰富，节目所体现的大情大义的特点却没有丝毫丢失。〈天下父母〉的每期节目都能让你泪眼朦胧，〈数风流人物〉让你在伟人的世界里感受大义的情怀。但节目的数量增多也会引起一些负面效应，比如节目播出过密，会显得繁冗拖沓，时间重叠，往往集中于周末，广告的播出毫无章法，显得混乱不堪。 但是，我们也必须看到它更多的优势。山东卫视在1994年上星，是全国第一批上星的频道。现在有亚洲1号，亚洲A3两个卫星段位，C，KU，两个波段同时播出，可以覆盖全国各地和亚洲40多个国家和地区。很高的覆盖率是电视频道能有很高收视率的基本前提。山东卫视在成立之初便将覆盖率作为工作的重中之重，多年提高覆盖率的工作也极见成效，具央视索福瑞的研究调查中，山东卫视