后现代主义他者思维陈奇睿.pdfVIP

本文刊登于《中国经济导报》2009 年10 月10 日理论版 /ceh/llpd/2009/10/10/54062.shtml 后现代主义“他者”思维 ——论定位理论的哲学基础 陈奇睿 2009 年2 月的美国《财富》杂志（Fortune）刊发题为 《十大最佳商业经典介绍》的文章，列出了《史上百本最佳 商业经典》的前十位，艾尔·里斯和杰克·特劳特合著的《定 位》名列首位。该书正式出版于1981 年，是里斯先生和特 劳特先生十多年理论探索与实践的结晶。1969 年7 月《工业 营销》杂志首次发表艾尔·里斯和杰克·特劳特有关定位的 文章，1972 年《广告时代（Advertising Age）》连续刊登 了总题为“定位时代”的系列文章。《定位》一书是这一理 论发展渐趋成熟和完善的标志。我国台湾学者刘毅志先生是 将《定位》翻译成中文的第一人。大陆最早接触的定位版本 是刘毅志先生于1987 年第二次翻译的《定位》（1986 年版）， 书名叫《广告攻心战略 品牌定位》。特劳特先生于2002 年 来华，并做了巡回演讲，但在当时没有引起多大反响；同年， 特劳特（中国）定位咨询公司在上海成立，王老吉和劲霸男