教育行业奖新华教育集团开创品牌营销新纪元.pdfVIP

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2017-08-21 发布于北京
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教育行业奖新华教育集团开创品牌营销新纪元.pdf

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新的征程，华丽转身传统营销引领全民互娱新华教育集团开创品牌营销新纪元 Part 1 营销战略思考 Part 2 项目创意洞察 Part 3 营销策略 Part 4 项目执行 Part 5 效果评估与社会价值 Part 1 营销战略思考案例产生的背景品牌广告如何达成效果转化在泛娱乐化大潮下，综艺植入、明星代言已成为品牌传播的常规方式，尤其在教育行业，求学就业关系到学生一生的职业选择，品牌及口碑的深度尤为重要。 2016年，新华教育为热播综艺《我去上学了》提供教学场地，为旗下新华电脑、新东方烹饪及万通汽车做品牌宣传，但教育行业尤其是职业教育招生转化周期较长，品牌广告如何落地，如何对效果进行追踪转化，成为亟待解决的一大难题。市场环境目前职教市场总体规模约7300亿元，预计2020年市场规模将扩大至8600亿元，职教行业规模巨大，充满竞争也充满机会。学历类职业院校职业教育总体市场规模（亿元） • 2015年我国拥有职业院校在校生约2250万人，市场规模庞大 9000 • 中等职业院校招生人数波动大，行业亟待规范，未来市场将趋向进一步整合 8500 • 高等职业院校稳步发展，招生人数较十年前水平增长达45%以上，增长空间依然广阔 8000 非学历类职业院校 7500 • 民办教育机构在非学历职教领域中占据主导地位，近年来借助资本力量 7000 及在线教育技术提升，已呈现加速增长趋势 • 泛IT培训是现阶段拉动非学历教育市场的三驾马车之一 6500 • 在线化程度高是非学历职教领域的显著特征，近五年来在线职教复合增 2016年 2020年长率保持在40%以上市场环境品牌升级后如何挖掘潜在目标用户如何从知名度的塑造到“指名度”的提升新华电脑从电脑专修升级新东方烹饪如何保持为互联网全职业教育行业第一地位，提升万通汽车从汽修培训升级 “指名度” 为汽车技术人才培训广告主诉求宏观：品牌指名度提升明确市场定位，提高转化量中观：品效结合将品牌广告与SEM结合，拓展更多的流量微观：挖掘用户品牌升级后如何扩大目标用户 01 02 03 04 营销目标 Part 2 项目创意洞察