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2017-12-08 发布于浙江
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从电视广告看广告符号的表现_王竞

21　 10　　　　　　　　　　　· Vol. 21 No. 10 2000 10　　 . . 2000 Journal of Southwest University for Nationalities Philosophy and Social Sciences Oct 王　竞 (, 100 4) 　　: 人类文化就是一个庞大的符号文本,符号的本质是给予意义,创造结构。现代生活,广告利用大传媒渗透到各个角落,解读广告文化的关键在于破译广告符号。本文通过电视个案分析,从三方面考察广告符号的表现过程,解析其意义生成的结构。 : 符号;广告符号;横向组合;纵向聚合;关系;力学模式;换档加速; 电视广告 : 20 　　　　: 　　　　: 1004— 392 (2000) 10— 0112— 04 G A 。、 , ,。 , ,、; ,、。 , , 。 , ,, , , 。。 , [1] 、。 ,。 1. , , 。 ,。。“”( syntagm)“ ”(paradigm)。, ,, , 。 , , ,, ,。。, , , , , , [2] , , , 。　　: 2000- 07- 0 　　: ( 197 — ) ,, ,。　第 10期　　　　　　　　　　　　　　王　竞　从电视广告看广告符号的表现 113 、, ()()! ,、、, , 。“” 。。 , : “, 100”。 ,