飘柔护发素广告策划书.docVIP

飘柔护发素的广告策划书 产品名称：飘柔护发素 广告语：今年让你的头发飘一夏吧 一、前言 宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。在研发新产品中大多是洗发水，关于护发素的新品知有以下的： 2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。一分钟焗油精华露内含高效护理头发之焗油精华，能够为头发提供深入护理，补充水分和营养，并有效改善修复受损发质，洗发后，令头发如焗过油般柔顺滑亮。 　 2003年10月，飘柔品牌全线升级，成为飘柔精华护理系列，特别采用高科技蚕丝质感精华配方，飘柔精华护理系列洗发水比其他洗发水更稠，使用7次，秀发如丝般柔顺，绸般质感。 　 2004年8月，飘柔隆重推出全新升级的飘柔精华护理系列。挟创新的微细焗油粒子配方这一目前最先进的洗发护发技术，全线升级的飘柔精华护理系列大胆提出“一次洗护，一顺到底”的响亮口号，为人们揭示了柔顺的美丽发现。 2005年4月，飘柔推出鲜果精华系列，专门针对年轻人的发质设计，让年轻的秀发体验无比柔顺，更好的表达自信，不羁，个性的自己。 但是飘柔最为人知的还是洗发水，护发素只是借助洗发水的品牌效果才有销路，而且关于飘柔护发素的广告较少，因此我想为飘柔的护发素做广告策划，让人们重新认识飘柔的护发素。 二、市场分析 1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势：经济危机的影响逐渐减小，大多数地方的经济逐渐恢复，人们的购买能力 也在提升。 总体的消费态势：基本上现在人们还是缺什么就买什么，受经济危机的影响不大。 （2） 市场的文化背景： 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处：对于大众来说，只要洗头发就会用到护发 素，洗发是每个名族都会做的事情，不会产生冲突。 市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品：这个一般情况下不涉及宗教文化， 所以不会产生不符合文化的情况。3． 市场概况 （1） 市场规模： 消费者总量：飘柔的消费者很广大，在中国各大省市都存在这它的用户。这是一个庞大的群 体。未来市场规模的趋势：就飘柔的消费群体来说基本是不会减少的，是稳定的数量，波动不会 很大。（2） 市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌：在同行业中做得比较好的主要有蜂花、潘婷、欧莱雅、资 生堂、沙宣、飘柔、迪彩这几大品牌，占市场比例较大。市场上居于主要地位的品牌：在中国排列前十的品牌为蜂花、潘婷、欧莱雅、资生堂、沙宣、 飘柔、百雀羚、施华寇、露华浓和迪彩。与本品牌构成竞争的品牌是：蜂花、潘婷、欧莱雅、资生堂、沙宣、百雀羚、施华寇、露华 浓和迪彩。（3） 市场构成的特性 市场有无季节性：护发素可能在冬天特别冷的地方的销量会减小。有无暂时性：没有暂时性。三、产品分析1． 产品特性分析 （1） 产品性能 产品的性能有哪些：可以轻松抚平碎头发和毛躁，令指发柔亮顺直。特有的轻盈配方，不粘 不腻，另秀发自然飘逸。让秀发更加柔顺有弹性。产品最突出的性能是：a、抚平毛躁：有效改善大多数的秀发毛躁问题，补妆效果瞬间立现。 b、效果持久：长效滋润配方，由内而外改善秀发健康状况。 c、轻盈飘逸：突破性配方，让使用后的秀发不粘不腻。产品最适合消费者需求的性能是：令头发不再毛躁、柔亮顺直。（2） 产品的质量 消费者对产品质量的满意程度如何：使用过的消费者对产品基本满意。产品的质量能继续保持吗：在使用过产品之后，其效果一般可保持五天左右。（3） 产品的价格 产品价格在同类产品中居于什