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公共关系学 说课内容 一、课程设置 课程定位：人才培养目标 课程层次分析 本课程是市场营销专业的一门专业拓展课程。通过本门课程的学习与训练，学生将对《市场营销》、《市场调查与预测》、顶岗实习等专业课程进行前后衔接，提升学生综合运用所学专业知识的能力和技巧，在学生职业能力培养和职业素养养成方面起重要支撑作用。 课程安排 课程目标：知识目标 能力目标 ?会组建公关部门，制作岗位说明书 ?能对不同公众进行合理分类 ?能根据主题进行调查问卷设计 ?会撰写公共关系调研报告 ?会策划基础庆典活动、赞助活动、 记者招待会等专题公关活动 ?会进行一般的危机管理并制定预案 素质目标 公关意识及团队意识得到提高； 养成勤于思考，及时发现问题的学习习惯； 良好的职业道德、严谨的工作作风； 较强的社会交往和适应素质。 课程设计 二、教学内容 内容选取 本科课程依据六位一体教学改革，采取任务驱动模式，根据课时安排选取重点内容安排7个项目，见红色部分的章节内容 项目安排 三、教学设计 教学模式 教学手段 多媒体、视频、音频、网络资源等现代化教学手段为主，传 统教学手段为辅 四、教学组织实施 组织实施 以公共关系策划为例 课时：6课时 设计8个不同行业的公关策划方案，学生分8组分别进行8个方案的策划 1、16铺生活馆活动方案设计和策划?????????经营范围：书籍、简餐、咖啡饮品、创意产品、个性笔记本等????????参考样本：????????主要用途：吸引更多顾客加入，扩大宣传力度，提高形象。????????具体要求：????设计要求：????开业活动，店内整体活动、单品活动，要持续性和连贯。?????????本店是会员店? ? 3、某婴幼儿产品企业欲将自己打造成一个该行业的航母企业，并致力将高科技引入这一行业，建立起婴幼儿食品、用品、玩具、服装、教育一体化企业，为建立这一形象，请为这家企业做一个公关活动的策划书（包括主要公众分析，选择合适的代言人，活动设计、相关媒体选择及实施策略） 4、????景区简介：珏山位于山西省晋城市区，景区地处太行山脉，主峰海拔973米，位于市区东南约10公里处的晋焦高速公路丹河收费站，晋张出省公路从景区通过，景区规划面积10平方公里，地理?位置优越，交通十分便捷。自古就有“中国赏月名山”、“中国道教圣地”的美誉。同时，是国家AAAA级景区。????参考资料：/??????任务：在上述周期之内为珏山景区策划一期公关活动方案。?????1、活动主题明确，执行性强，可灵活整合各方资源。????2、本次活动亮点策划；????3、如何应用媒体？ 5、金伯利钻石,1870年，人们在南非发现了孕育钻石的母岩-?金伯利岩.?从此，“金伯利”成为了钻石的代名词。象征着爱情的坚贞不渝,钻石对戒象征着爱情的纯洁。 公关活动创意策划：公关活动的首要目的是传播产品、宣传品牌。掌握客户品牌的定位与目标受众，达到在在创意公关主题时与企业产品定位相切合，达到传播产品宣传品牌的目的。主题方向：第一、把握根本，与产品定位相切合第二、关注热点，与社会大势相切合第三、不断创新，与主题创意相切合第四、常规节假日、店庆超常规促销创意活动第五、社会公益主题等第六、行业话题炒作第七、事件营销、网络炒作等等 6、活动背景：昆山房产公司项目产品为100㎡左右的品质刚需户型，小区特点为绿化率高，主推低碳生态的品质生活住区，主要面向的人群为30岁左右结婚或者刚刚有小孩的人群，以及昆山本地的原住民婚房需求，在9月-10月期间需要举办一个系列性持续一个月的大型活动，现征求符合目标客群和项目特点的大型有吸引力的营销活动。一、精神要求：1、活动要足够新奇可以吸引全市范围内相关客群到项目现场。2、活动风格和形式要求不能够太恶俗，其他形式要求不限。二、表现形式：1、最好是有一定的昭示性，能够在活动进行中吸引路过人群。2、方案主要以创意和形式为主，具体执行在确定方案后后续追加任务。3、活动可以不按常理创作但一定要有道德标准，不能有不好的谐音或寓意。 7、?相亲会承办 ??具体要求：????????一、设计要求：????????1、活动中游戏内容及配对方法要求写出具体的步骤，相亲活动的亲民化、趣味性、健康型，寓意要深刻，游戏是男女搭配做的；????????2、表现要求隆重大气、场面氛围热闹而不失豪华与文明健康；??每个游戏环节要细化到每个步骤； 8、　为以下企业做一个公关活动策划书 广州金河农业有限公司是专业从事无公害蔬菜研发和种植的高新技术企业。公司研发及种植的“天麓泉”蔬菜，采用和改进加拿大，美国，新西兰等发达国家先进的物理防虫种植技术，有效地隔离害虫，灰