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文化创意产业动态 领导专报 第3期 （总第50期） 北京市文化创意产业促进中心主办 2011年11月28日 领导批示 编者按: 北京天桥盛世文化发展有限公司主要负责天桥演艺园区规划、建设、运营管理工作，该公司十分重视演出市场发展分析研究，近期他们对近5年本市演出市场发展现状做了一个深入分析，现将该公司研究成果刊登，仅供领导参考。 关于本市演出市场发展现状分析 一、北京演出市场概况 1.北京演出市场发展状况 1.1五年内北京市全年演出场次增加一倍，年演出场次达到近两万场 近五年北京市演出场次呈明显增加趋势，从2006年全年演出9280场到2010年的19095场，增幅达到105.77%。主要原因在于政府逐步加大对演出市场的培育力度。近几年来，政府发展文化创意产业为目的，塑造城市文化新形象，开发城市的文化形象资源，以办演出季等手段，通过政府推动、市场运作等方式，逐步加大对北京演出市场的培养力度。通过演出场次的增加，北京的演出市场正在进行整体性的结构调整，趋势朝着更加开放、更加有效、更加注重市场的方向发展。（见图表1-1） 1.2近五年北京市演出观众人数增加迅速，连续两年突破1000万人次 2010年北京市演出观众人数为1064万人次，观众人数连续两年突破1000万人次，虽然比2009年的1167万人次略有下降，但相对于2006年的528万人次已增加近一倍，演出观众人数整体上升趋势显而易见。这些变化表明北京市的演出市场已经趋于成熟，“演出季”、“周末剧场”等活动是越来越多的人走进了剧场，而且现在越来越多的演出经纪公司及演出团体在每场演出制定票务计划时有相当规模的低价票，使越来越多的观众有能力观看演出。今后还需要继续采取各种措施培育演出市场的消费群体，特别是在年轻人和大学生中加大培养力度。（见图表1-2） 1.3近五年北京市演出平均票价逐年降低，平均票价有望收紧200元大关 为了吸引更多的观众走进剧场观看演出，北京市演出票价逐年降低，2010年平均票价为201元，相对于2006年的平均票价274元，降幅达到26.64%，票价的降低直接带来演出观众的大幅增加。演出票价逐年降低，这也是吸引更多观众走进剧场的一个重要原因，但是大型场馆的票价还是居高不下，使许多工薪阶层观众望而却步。从整体上降低票价，仍是业内和观众所期待的。（见图表1-3） 1.4五年内北京市票房收入增加172.5%，年票房收入达到10.9亿元 北京市演出市场经过短暂的调整期后，票房收入连续五年迅猛发展，2007年到2009年两年时间内票房收入翻了一番，到2010年票房收入已达到10.9亿元。（见图表1-4） 1.5五年内北京市营业性演出场所增长迅猛，场所总数增加35家 2010年北京市营业性演出场所达到82家，连续五年迅速增长。（见图表1-5） 2.北京市演出市场地位分析 北京市是全国的文化中心，同时也是中国与其他国家进行文化交流的主要城市。北京市拥有全国一流的文化表演团队和一流的演出场所。 2.1北京演出市场的全国地位 北京市在中国演出市场中还没有形成强势的领军地位。全国很多优秀的演出资源如演出人才、经纪机构、演出团队、高校等都集中在北京，但我们调查发现，很多演出经纪机构逐渐把重心转移到上海等地，全国其他地区的旅游演出、舞蹈演出、杂技演出正在形成强势的发展势头。北京在演出产业链需要进一步强化自身的龙头地位优势。 2.2北京演出市场的全球地位 北京在全球演出产业链的地位比较弱势。从目前的情况来看，北京市在国际演出市场承担更多是展演平台的角色，引进的国际剧目远远超过输出的演出剧目，文化逆差巨大；而由北京市创作的剧目很少能走出国门，即便是走出国门的团体，也很少形成强有力的品牌优势。 二、北京演出产业链发展状况 1.北京演出场所分析 1.1 2010年进行演出的场所142家，可用于演出的场所200多家 2010年北京市演出市场调研结果显示，去年全市进行演出的场所共142家，其中，有多种类型演出的综合性演出场所38家，以演出话剧、曲艺、音乐会、儿童剧、戏剧或歌舞为主的专业演出场所79家，大型演出场馆9家，旅游演出馆16家。 图表2-1北京演出场所构成 北京市可用于演出的场所加起来超过200家。除了这些在2010年有演出的场所，其他可用的还有文化宫、影剧院、礼堂等目前用于其他用途的场所，以及一些因各种原因暂时停止使用的演出场所。 图表2-2 2010年有演出的场所统计 场所类型 演出种类 场所 数量 综合性演出场所 歌舞、音乐会、话剧等 46号剧场、798艺术区、UCCA尤伦斯当代艺术中心、保利剧院、北大百年讲堂、北京电视台BTV大剧院、北京富力万丽酒店首府宴会厅、北京九朝会会馆、北京剧院、北京科技大学体育馆、北展剧场、朝阳公园、地质礼堂、东联