报业数字化生存探索及思索.docVIP

报业数字化生存探索及思索报业数字化是指报社采用数字化装备或机器，建立信息网络系统，使新闻的采编、加工、出版发布及经营管理全部实现网络化，借助互联网络，实现数字报纸正式上线。所谓“数字报业”，应该包括两个方面：首先，是利用数字技术改造本身传统的方式，包括印前、印中、发行、管理的各个环节；其次，是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动竞争格局下报业经营模式的转型。 传统报业近年来最重要的一个发展趋势，就是利用新的传播技术、新的传播介质和新的传播终端努力地转变运营模式，积极扩大自己的影响力以及编辑效力，在泛媒体的竞争中占据制高点，实现报网互动与报业数字化生存。 现 状 目前报业都意识到了互联网带来的冲击，各家报纸无不争相触网，许多报纸都建立了自己的网络版，越来越多的数字化报纸已经上线。但除了少数做得不错外，大多数报纸网站仍然是报纸的翻版，办得呆板，与新浪、搜狐等商业性的门户网站相比相差很远。相对来说，一线大城市的报业集团思维超前，多在进行数字报业实践，而二线城市数字报业进展缓慢。 这方面做得较好的有南方报业传媒集团，其收购深圳热线推出的奥一网，是融合了网络和传统媒体的一个Web2.0门户网站，它的鲜明特点是传统媒体与网络媒体杂交，线上与线下两栖，印刷工业与互联网工业混血。并着力开发博客、牛客(newsblog)、EDM电子杂志等基于第二代互联网的产品。还有上海解放日报报业集团推出生活社区类网站与电子杂志等。除了有限的几家报纸的电子版做得不错之外，大多数报纸的网络版都处在一种半死不活的状态，存在着网页内容更新速度慢、内容单一、与网民的互动性弱等缺陷。 当前，报纸的采访、传稿、编辑、排版都已经数字化，说明报纸已具备了向数字化转型的基本技术条件。现在的关键问题是：以什么方式使数字化的内容通过多种形式传播出去，实现内容的增值，将单一的纸媒传播演化为多渠道、多产品的传播，实现报网互动、数字化生存。 构想与实践 1.做好报纸的网络版，打造区域性门户网站，拓展报业生存发展空间。为应对读者流失，报纸网站应逐步改版，由报纸的电子版，逐步改造成一个地方性门户网站。更突出本地化、细致的采访和调查解释性报道，提供更深入更丰富的有效信息，提高写作水平和在图片版式的精美程度上下工夫，以优秀的本地化、出色的社区化服务、更强的公信力和阅读快感来适应读者需求。如《波士顿邮报》的网络版，不仅提供报纸的内容还提供当地的电台、电视台、杂志、乐团等的内容及交通、气象等各种服务，从人均收入、法律、社区计划到犯罪嫌疑人的情况介绍无所不包。并将本地相关资料整合成一个相关数据库，使网站和人们的生活更加贴近，满足本地区人们的多种需求。还可以建立会员注册服务功能，如提供免费邮箱、BBS、博客等交流平台，形成跨媒体的综合信息平台，减少读者对外部门户网站的过度依赖。报纸自身拥有采访权，可以在第一时间将采访内容刊发在网络版，取得独家新闻。报纸内容的可信度比其他纯商业性的网站高，内容的权威性不会改变，只是传播形式改为电子传播即可，传播渠道增多，可以方便人们的检阅。另外，要增强媒体的版权意识，报纸不能再成为网站的打工仔，不能让网站获取廉价新闻。报业通过多种传播渠道加上品牌权威性，数字化的报纸一定会迎来更多的读者。 2.让报纸的网络版通过电脑在异地连线销售。如果在世界上不同的地方安装上一种机器，并配备有打印机，通过无线接收终端，只要往这种机器中的任何一台投入一定数额的硬币，报纸就可以通过打印机打印出来。这样就能在世界上任何一个角落买到异地的报纸。比如一位石家庄的市民，在上海或国外出差，想了解外出几天内自己工作和生活的城市发生了些什么事，那么这个人就可以在异地花上几块钱，通过这种打印机器得到石家庄的任何一家在当地设有这种无线接收终端的报纸。这种异地服务，不仅可以方便在外出差或旅游的人们，同时也可以扩大报纸的受众和广告客户，这也是数字化给人们带来的便捷。 3.借助微博。现在，从精英人士到普通百姓，很多人都拥有了自己的微博。微博不仅吸引了大量的网民同时也吸引了很多服务商。微博吸引了如此多的网民，越来越多的网络运营商开始进入这一领域，也包括广告主。从广告市场来看，中国微博的市场发展潜力是十分巨大的。一些报纸的网络版已经开通了自己的微博。微博不仅可以为网站挣来更多的点击量，也可以为报纸提供更多的新闻线索。它的出现让人人都能成为通讯员。在一些重大的突发事件中，在信息传播方面微博显示了巨大的声势，微博里谈论的事情，好多正是被主流媒体所忽视的，这些资料和线索都可以为报纸拿来所用。记者也许能从微博的谈论中找到一些隐藏的线索，或预测到一些即将发生的重大事件。 4.在网上为受众提供“新闻定制”服务。如《华盛顿邮报》的网络版，当读者订阅时，就要填一份信息表