医药市场营销 第七讲医药产品品牌和包装策略.pptVIP

掌握 品牌、品牌名称、品牌标志和商标的含义；品牌作为一个综合体的构成；品牌的内涵；品牌的作用；各种医药产品品牌策略的含义及其优缺点；医药产品品牌设计的原则；医药产品包装的作用；医药产品的各种包装策略。 熟悉 医药产品商标专用权的特点和商标策略。 了解 医药产品包装设计原则。;品牌成了人们在市场上识别特定产品或企业的标记，品牌也代表了商品、劳务的一定品质水准。在医药市场营销中，品牌的作用特别是名牌的作用愈来愈重要，于是便有了“名牌效应”一说。品牌是企业的无形资产。;一、品牌的概念;品牌的组成：;（二）品牌的含义;二、品牌的作用;三、品牌设计原则;四、品牌决策;2．品牌归属决策;3．统一品牌和个别品牌决策;这种策略的主要优点是： ①可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称，有利于新产品和优质产品的推广； ②使企业的声誉与众多产品品牌相联系，使企业不会因为某一品牌信誉下降而承担较大的风险，以提高企业整体在市场竞争中的安全感； ③每一种产品采用一个品牌，能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争； ④可以发展多种产品线和产品项目，扩大了企业的产品阵容，开拓了更广阔的市场，提高了企业的声誉； 但个别品牌的最大缺陷是加大了产品的促销费用。同时，品牌过于繁多，也不利于企业创立名牌。;（2）统一的家族品牌策略;（3）分类家族品牌策略;（4）企业名称与个别品牌并用;4．品牌扩展决策;5．多品牌策略;6