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艺术品拍卖市场可持续发展 摘要：我国艺术品拍卖市场呈现出日益繁荣的态势，而与此同时，艺术品拍卖市场存在的问题也日益明显。本文结合我国当前艺术品拍卖市场的现状，论述了市场中存在的问题，并结合市场营销的知识，对艺术品拍卖市场的可持续发展提出了一些建议。 关键词：艺术品拍卖市场；诚信品牌；法律机制；艺术品鉴定体系 中图分类号：F713.5文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01 一、艺术品拍卖市场现状 我国艺术品拍卖市场始于1986年11月，刚起步时发展非常缓慢，真正拉开艺术品拍卖帷幕的是1992年深圳与北京举办的艺术品拍卖会。近年来，越来越多的人将艺术品收藏作为一种投资渠道，令市场焕然一新。2010年，中国超越美国和英国，成为全球最大的艺术品拍卖市场。据《2010年中国文物艺术品拍卖市场统计公报》显示，2010年，中国艺术品拍卖市场实现成交额396.96亿元，比2009年增长了74.03%；在促进海外文物回流方面，2010年全国海外回流文物成交总额81.55亿元，占20.9%的市场份额。 我国艺术品拍卖市场呈现出以下特征：(1)拍卖机构数量急剧增加，拍卖种类不断拓展，拍卖成交额快速递增；(2)确立了以北京为核心的艺术品拍卖中心的地位；(3)“海外回流”的现象更趋突出；(4)以企业为主的投资型买方群体逐渐成长，成为海外中国艺术品拍卖的重要买家群体。 二、艺术品拍卖市场存在的问题 伴随着艺术品拍卖市场的不断发展，市场存在的问题也日益明显： (一)赝品泛滥，专家权威鉴定体系缺失 投资者对拍卖公司有很高的信任度，然而，国内却有一些拍卖公司受巨额利润的刺激与诱惑，对赝品熟视无睹，甚至与售假者相勾结，知假拍假。同时，艺术品的鉴定工作，一些拍卖公司均由本公司的鉴定师执行，不同鉴定师针对同一件艺术品也存在着不同的认识。我国艺术品拍卖市场尚未建立出科学、公平、公正的鉴定程序。此外，赝品出现后的证据程序的确定也尚未完善。 (二)拍卖公司在交易中的角色问题 根据国际规定，艺术产业的结构为：一级市场专业画廊、经纪公司，二级市场拍卖行，之后是艺术博览会。目前，我国艺术市场的参与主体矛盾交织难解，其中，作为一级市场的画廊及经纪公司和作为二级市场的拍卖公司的矛盾尤为明显。画家的作品由画廊、经纪公司代理销售是国际惯例，但是近年来，画家的作品直接进入拍卖行被误认为是一个节约成本并迅速见效的捷径。艺术品拍卖市场的火爆挤占了本该属于画廊、经纪公司的一级市场，使原本发育不良的一级市场处于困境。 (三)投机现象严重，投资者对艺术品价值与价格的区别缺乏判断力 当前，中国的艺术品拍卖市场空前火爆，但真正有水平的、进行理性投资的收藏家并不太多，一些投资者事实上并没有真正了解自己所买到的艺术品，只是冲着艺术品投资的高回报而来的。艺术品拍卖市场存在着严重的投机现象。在市场经济体制下，谁也无法阻止各种资本对艺术品拍卖市场的介入，但过度的投机定会给市场带来大量的饱沫，进而严重影响市场的秩序。 (四)诚信问题亟待解决 据统计数据显示，2010年度，全国408件上千万元成交拍品中，只有237件拍品完成结算，结算率58.09%，其余171件尚未完全结算或未结算，涉及成交额55.55亿元。我国艺术品拍卖行业中，“虚假鉴定”、“滥收费”、“知假拍假”、“假拍”等不诚信行为大量存在，给拍卖行业造成了负面影响。诚信体系建设问题已成为我国艺术品拍卖市场领域亟需解决的课题。 三、解决途径及市场营销策略 针对我国艺术品拍卖市场日益突出的问题，结合市场营销的相关知识，我国可以从以下几点出发，促进艺术品拍卖市场的可持续发展： (一)建立诚信品牌，坚持走精品路线 诚信是企业可持续发展的基础，品牌化路线也是企业不断发展的动力。因此，我国的艺术品拍卖企业必须要建立诚信品牌，建立规范的市场操作秩序以及公平公正的鉴定队伍。同时，拍卖企业应当走精品路线，精品不仅仅是高精尖的名家作品，也包括物美价廉的艺术品。产品质量的提升也将会进一步促进企业的发展。 (二)建立多种市场渠道 首先，构建与文化产业相应的文化群体和健康活跃的市场环境。现实的市场需求使“小众收藏”越来越普遍化，并已成为推动市场发展的重要力量。这也导致中国艺术品市场交易制度发生着悄然的变化。因此，这就要求艺术品拍卖企业拓展其市场渠道，与民间市场、画廊、经纪公司、博览会、网上交易及文交所等不同交易体系建立联系。同时，信息技术、新媒体及互联网技术的发展与资本对接结合，正在影响着艺术品市场的发展。企业也应当与时俱进，将新技术引入其市场营销中。 (三)加强立法建设，规范艺术品拍卖市场 我国艺术品拍卖市场