休闲体育心推广策划方案.doc

五龙客家风情园休闲体育中心推广 策划方案 前 言 进入21世纪，中国人的生活方式发生了巨大的变化，随着生活水平的不断提高对健康的意识也越来越高，体育煅炼不在是过去式的累赘而是变成当前最流行的时尚活动。在赣州市，设备齐全，场地宽扩，室内室外两用的体育场所暂时只有赣州市体育馆，但它还不能真正意义上的休闲体育中心，只能是一家体育活动场所，所以说目前在赣州市，真正意义的休闲体育中心还没有。五龙客家风情园精心打造集，体育煅炼与休闲为一体的休闲体育中心为赣州的体育事业开避新天地，基于月，怎样在这个，是我们本次“推广”的关键。寻找机遇，借势而发，顺势而行，本次推广方能在的下开创自己在的独特地位。介于我目前局面，我们宏观地将目标群体进行两大部分的分析：第一，?城市中高层人员。l?他们是当前主要目标客户：收入颇丰，文化素质高，喜欢并愿意接受新鲜事物，希望；l?他们的：l?针对他们，我们要做的是：怎样将而当一说到时，他们立即会想到“”，并认为无论从哪方面考虑，去“都会优于其它。第二，?消费人群。l?他们是客户：城市白领，工作繁忙，收入，但消费主力军；l?他们的趋势：他们拥有很多的愿望，注重l?针对他们，我们要做的是：现在造成热势，让所有人都关注“”，认识“”，知道那是一个非常不错的地，与其它相比有过之而无不及l?他们是客户：；l?他们的趋势：他们l?针对他们，我们要做的是：现在造成热势，让所有人都关注“”，认识“”，知道那是一个第一阶段（前期）：200年6月—---6月第二阶段（中期）：200年月——7月第三阶段（后期）：200年月——9月第四部份：推广策略 一：结合项目的工程进度，的推广路线，分前、中、后三个阶段进行集中宣传推广： l?举办系列性推广活动，并辅以相应的传媒宣传手段，保持长期性的影响效应和媒体关注，从而吸引广大目标受众，将深入人心，从而实现推广的最终目的：让人们。l借助2008年北京奥运会，举办“赢在奥运、羽毛球公开赛”活动。2008年奥运会是全国瞩目的大事件，各行业都试图抓住这一商机，2008年6月是北京奥运倒计时69天，?配合8月份的活动，6月份就应该对事件进行伏笔式炒作，新闻、市场分析、体育赛事都可成为品牌强有力的表现形式。 二：广告媒体策略 成功的推广策略必然蕴含着成功的媒体策略，不同的媒体组合有助于扩大广告的受众量、有助于广告信息的互相补充、有助于反复提醒客户有更多的选择。媒体选择应坚持优势互补、低成本、高效益的媒体选择原则，进行有效利用和组合。媒体策略的总体思路是： * 报纸/平面媒体等适合理性诉求的印刷媒体为主； * 互联网为辅； * 电视媒体：赣州主流电视媒体引导次之； *产品宣传册必不可少，持续配合进行； * 户外广告、招贴、墙面广告等企业宣传品依据实际需要灵活运用。 三：推广架构： 推广关键点分析：1、?怎样让“”的形象跳出来；个性塑造。“”是目前体育的新概念，，因为它们在要改缺省的现状，口碑的形成与传播尤为重要。主动出击。2、?怎样让“”的形象亮起来；深入挖掘。深谙细分之道，才能真正挖掘出必须要挖掘更多具有代表性与排他性的个性特色，。?深度整合。可根据消费者的个人喜好，将几种不同级别的资源进行深度整合，为消费者度身定制各种不同的个性化方案，。长效推广。我们的推广，不单是几场活动而是要促成一个形象良好的塑造、建立与推广，这就使我们的宣传必须具备严密的持续深度状态，而不是一种短期的短视行为。因此，我们必须将所有活动、所有宣传统筹在一个非常新颖、合适的主题下，才可以取得良好的统一宣传效果。主题阐释为了使整个推广有持续性、深度性，为了使整个活动有新意、有亮点，我们将本阶段整体推广宣传的主题定为：“”——2008首届第一，?本次主题是，在这面旗帜下，我们将宣传整体拔高到官方的位置，这将极大的提升新闻炒作价值和内容深度；第二，?宣传内容思路分析。首先，我们“”这个新颖噱头的提出和炒作；其次，展示支持；最后，告之。宣传模式思路分析。首先，我们要进行的是活动前期媒体宣传，即召开带有官方色彩的新闻发布会，而不仅仅将其当作纯商业项目进行操作，并辅以硬性宣传。其次，我们在。再次，进行活动后期媒体宣传，即各大传媒对所有活动的追踪报道，并辅以硬性宣传。阶段性推广版块划分推广“全民健身、激情奥运”——2008首届推广支持理由：版块一：新闻发布会名称：2008首届新闻发布会；操作：作为宣传推广的活动，事先与、政府联系，发邀请函，请、政府，就本次2008首届的活动召开一次正式的新闻发布会，将本次商业性的推广活动提升到一个之间进行的公益性高度，并借助新闻媒体的力量对该事件进行大篇幅的宣传炒作，包括本次目的以及欢迎主办方：、政府机构承办方：?参与人员：新闻媒体媒体配合：