文化地理、党报与城市形象.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2010 2 104 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 文化地理、党报与城市形象 江根源 季 靖 （浙江工业大学 之江学院， 浙江 杭州 310024） 【摘要】本文以媒介建构主义对符号现实的建构机制为理论依据，通过分析三份中央党报《人民日报》（包括 《海外版》）、《光明日报》和《中国青年报》对全国31个主要城市的新闻报道为例，来研究分析中国城市媒介形象的 建构机制。研究发现，我国的新闻生产很大程度上受制于我国强大的“政治-经济-社会”的文化地理模式，这种模式不 仅决定了重要的新闻流向分布呈以“北京”和“上海”为中心向全国扩散的饼状结构；而且也直接影响了我国主要城市 在报纸媒介中的形象不是行政形象就是经济形象。这种单一的城市媒介形象在当前国际化的市场竞争环境下，与个性化 城市形象的塑造目标是格格不入的，这是我们需要思考的下一个重要课题。 文化地理；党报与城市形象 【关键词】 G216 A 【中图分类号】 【文献标识码】 随着“地球村”的快速形成，我们对自己所处世界的理解越来越依赖于大众媒介，不仅包 括社会和历史的知识，而且还包括对自然知识的理解（Niklas Luhmann, 1996）。因此不仅我们 所认识的世界是一个符号化的媒介世界，而且我们所理解的各种所谓的文化意义，也是“通过大 众传播媒介对客观现实世界的替代或参与而进行的”（陆晔，1995）。这样，以符号化的信息传 播为特征的大众传播也直接影响到了以形象为核心竞争力的城市品牌（或地域品牌）的市场地位 （钱志鸿、 陈田，2005；江根源、季靖，2006）。因此，如何评价和提升目标城市在大众新闻 媒体中的形象质量直接影响到市民、投资者和游客的态度评价与现实行为，以及目标城市的综合 竞争力（Ashworth Voogt 1990; Matson 1994; Avraham 2000）。 地方政府的管理者与政策制定者一直十分关注国内新闻媒体对所在地区的新闻报道以及由 此建构成的地方媒介形象，但是这种依赖政府公关和行政干预的做法并不是最有效最明智的。 与此同时，部分传播学者和城市品牌的研究者近几年也开始关注城市的媒介信息质量和媒介形象 问题（Eli Avraham, 2002; 2003; 2004; 2008；Natalia.,etc, 2004; 杨洸、陈怀林，2005; Magdalena, etc. 2006），他们选择大众媒介信息（尤其是新闻报道）采取内容分析或者社会调 查的方法来研究，从而评价目标城市的媒体形象。研究目标城市在大众媒介（报纸、电视等）上 的形象呈现，可以有多种视角，本研究从文化地理学的角度，试图来研究文化地理在城市媒介形 象建构过程中的作用机制。 [作者简介] 江根源（1971-），男，汉族，浙江工业大学副教授，浙江大学传播研究所博士研究生； 季 靖（1977-），女，汉族，浙江工业大学讲师，浙江大学心理系博士研究生 [基金项目] 杭州市哲学社会科学规划课题（B07XW02） 117 一、文化地理在客观现实与符号现实互动建构过程中的地位 图1 城市现实的建构图 要研究文化地理在城市媒介形象建构过程中的作用机制，首 先要分析媒介符号现实在社会现实体系中的地位。 根据伯格和拉克曼（Berger、Luckmann,1966）以及Hanna Adoni (1984)等人的社会建构主义的思想，我们认为有关城市知 识的获取机制可以概括为图1。客观的城市现实（例如城市活动与 客观事实等）经由传播者的传播而被建构为媒介化的符号现实；