消费者行学——论文.doc

题 目 消费者个性类型分析 院 （系） 管理学院 专 业 市场营销 年 级 10级 学生姓名 学 号 2010030281001 指导教师 二○一一 年 十 二月目　录 内容摘.......................................................................3 关 键 词.......................................................3 Abstract.......................................................3 Key words.......................................................3 一、个性的含义、特点、结构及分类............................................4 （一）个性的一般含义....................................................4 （二）个性的基本特征....................................................6 （三）个性的内部结构....................................................6 （四）个性的类型.........................................................7 二、个性理论.................................................................7 （一）个性的遗传决定论..................................................7 （二）个性的生物欲望说..................................................8 （三）个性的生物社会学说................................................8 （四）个性的社会学说....................................................8 三、性格与购买行为的类型...................................................8 （一）理智型、情绪型和意志型消费者的购买行为..........................9 （二）顺从型和独立型消费者的购买行为..................................9 四、个性与消费者行为.......................................................9 （一） 运用个性预测消费者的购买行为...................................9 （二）个性与品牌选......................................................9 （三）个性与新产品购买.................................................11 （四）个性与购买决策...................................................11 五、结论.......................................................12 参考文献.......................................................13 内容摘要: 消费者在购买活动中所表现出来的千差万别的行为，主要是由于消费者不同的个性心理所决定的。个性是人们在一定的生理素质的基础上，在一定的社会历史条件下，通过社会实践活动形成和发展起来的。所以研究消费者的个性对购买行为的影响有着至关重要的作用。本文将通过个性的含义、特点、结构、分类，个性理论，性格与购买行为的类型，性格与购买行为的类型，个性与消费者行为等几个方面具体讲解消费者类型与购买行为，让我们更好的了解消费者的个性，促使消费者完成购买行为。 关 键 词：消费者个性 品牌选择 购买决策 Abstract: Consumer is