广告文案主题和结构.ppt

广告文案的制作;2. 广告的结构 （1）广告标题 （2）广告正文 （3）广告口号 （4）广告附文;广告标题;十四种常见的广告标题表现形式;1.新闻式标题：新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。;2.问答式标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？ 文案：新一代动态网站设计师e-business Starter Kit，在此听命！ ……;3.承诺式标题： KMB通天巴士载你到世界每个角落 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。;4.悬念式标题： 姐妹们上 C 它经常和问答式标题配合运用。;5.故事式标题： 谁来电，让我心头一震 在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。;6.假设式标题：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列;7.祈使式标题：千禧良机，岂容错过（美国大陆航空） 用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等;8.赞美式标题： 非常共鸣（清新喜悦 话题不绝 特醇健力士 非常啤酒）;9.否定式标题： 虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素;康柏台式机、服务器 ;练习：分析中国联通130系列广告标题;祈使式;根据飞度的图文拟定一则标题。 文案：动力强、速度快、油耗省——这是飞度内在性能的梦幻组合。 在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨，养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦，减少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济性更能让您高枕无忧，惬意自由。;棠茁阶膜坡枷膝羞卖吵村塔还糖瘪烁舔撰痊纲奇蒙两对威弃跨君塔川药般广告文案主题和结构广告文案主题和结构;参考答案;广告正文 广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。;广告正文的主要表现形式 ;万隆珠宝广告 广告正文 使生如夏花之灿烂 ——泰戈尔;保险公司广告 广告正文：??? 彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所以，只有一双脚印。” ????当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你；当你遇到不测之时，本公司助你度过难关。;汉光复印机广告 广告正文： 随国家‘极地号’南极考察船，历时199天，复印二三万余张，质量始终如一，无故障。;贝克啤酒广告 广告文案： 禁酒令 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。;《皇帝篇》 这位老人有位皇帝的朋友。;台湾统一阿Q桶面的广告 广告正文： “饿的时候就食我 我是这么大碗的阿Q桶面 很饿一很饿一的时候 你才能吃出我的实实在在 我有好多的面，好Q…… 我有好多的料，好香…… 我有好多的汤，好鲜…… 红椒牛肉，排骨鸡汁， 蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松 ……越想会越饿 饿的时候就食我 ——实实在在的阿Q桶面;“兰州啤酒”广告（甘肃人民广播电台） 广告文案（唱）： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 ;分析下面作品，请问麦肯公司要招什么人？ 这是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告 《妖篇》：麦肯不要人，专要人妖！ 《魔篇》：麦肯不要人，专要色魔！ 《鬼篇》：麦肯不要人，专要吝啬鬼 《怪篇》：麦肯不要人，专要丑八怪！ ;参考答案： 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出 了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是 “人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。在不可思议中让人回味后拍案叫绝。 众生中凸现的另类：《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一群时隐时现的形形色色魔鬼；《怪》篇是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊人”。 在传递招聘人才的同时,不失时机