营销策划题集选择题.doc

第一章 1.策划的要素是A.明确的主题目标B.崭新的创意.C实现的可能性 2.营销策划的基本特点是A.营销策划是创新思维的科学B.市场营销策划是市场营销系统工程设计学科C.营销策划是具有可操作性的实践科学 3.3P策划法师”三阶段可能性追求法”的简称.其中的三个P分别指A需求的可能性B主意的可能性C测试的可能性 4.计划性原则,具体地讲要体现出A目标明确B时间明确C有资源保证 5.营销策划的C可操作性 是指策划的构想要有实现的可能性. 6.A创意 是营销策划的核心内容,也是营销策划的重要特征之一. 第二章 1.营销策划一般包括两个层次,即营销战略层次的策划和D.营销战术层次. 2.在C.前期准备 阶段,要明确营销策划问题是什么,要解决什么问题,在明确问题的基础上提出营销目标. 3.营销策划的主体阶段是第二个阶段中期确定阶段,它包括调研、B创意构思策划、编写策划书、执行策划。 4．营销策划的创意产生之后，经过筛选和思考，对营销策划的关联问题的解决思路已经清楚。这时，就需要将创意形成与别人进行交流的文字，围绕创意形成的文字方案的过程就是B编写营销策划书。 1.策划书的编写原则为A创意新颖B简洁朴实C计划性D创意新奇 2.由于营销策划涉及的范围较广，因此营销策划书的内容不可能千篇一律，但其基本原则包含A策划名称B策划者署名D策划书编制时间 3.营销策划组织中包括A策划总监B主策划人C文案撰稿人、美术设计人员等多方人士。 4.良好的C书面表达能力和D口头表达能力，是营销策划人员与客户沟通、与对手竞争的重要能力。 第三章 1.下列描述正确的是A洞察力，是以批判的眼光，准确细致、入木三分地观察复杂多变的事物之间的相互关系，并能正确找出问题的本质的能力。 2.个体创意思维方法不包括C逻辑法。 3.头脑风暴的详细步骤是D确定主题—脑力激荡—总结筛选。 4.发散思维的三个特征不包括C相对性 5.创意者在获得足够的信息后，还要对信息进行详细的分析，挑选出有用的资料，去伪存真。然后，对这些信息进行科学的分析，找到创意点，创制翔实、可行的方案。这就需要对信息进行B分解—折射—关联 6.习惯性思维的形式不包括C思维固定化。 7.从想象的性质来看，想象可以分为直觉想象、B形象想象、抽象想象三种基本形式。 8.下列概念描述错误的是D发散思维包括直觉想象、抽象想象、侧向思维等非逻辑思维形式，不拘泥于一点或是一点线索，从现有的信息中发散开来，通过这种辐射式的思考，求得多种不同的解决方法，衍生出不同的结果。 1.创意效果的测定应遵循的原则是A目标性B可靠性C综合性D经济性 2.创意效果测定的方法是A创意的经济效果C创意的心理效果D创意的社会效果的测定。 3.产生策划创意的方法多种多样，正确的是A对立统一法B比拟联想法 4.日本创造学家高桥浩说过：联想是打开沉睡在头脑伸出记忆的最简单和最便宜的钥匙。联想能力的强弱、联想范围的大小和人们平时积累的A知识D经验。 第四章 1.市场调查应在用户要求的有效时间内完成，并提供给用户，这体现了市场调查的D时效性 特点。 2.调查资料必须真实准确地反映和描述客观实际，才能使市场预测建立在准确的市场资料的基础上，这体现了市场调查的C客观性 原则。 3.通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述，这是指市场调查的B描述性研究。类型 4.市场调查的核心是A企业产品市场需求调查。 5.调查人员在现场对有关情况进行直接观察、记录、收集资料或数据的调查方法是D观察法。 6.A实验问题 不是问卷调查中常用问题的类型。 7.D先难后易不是问卷中问题顺序应遵循的原则。 8.下列不属于调研计划书基本内容的是D调研内容 9.市场调查方法一般分为三类，即访问法、观察法和A实验法 10.下列不属于营销信息系统环节的是D市场策划。 11.在营销信息系统的环节中B数据库是中心。 12.市场调研是根据D调研问题进行的，而不是根据决策问题进行的。 13.市场调研策划的目的是C信息的价值尽可能大于信息的成本。 14.在非正式调研之前，应该进行一项非正式调研或A探测性调研。 15.抽样设计可分为C随机抽样和非随机抽样。 16.下列不是调研报告的内容的是C调研的过程。 17.下列不属于市场策划程序的是D确定策划。 18.C企业营销环境调研包括对企业营销活动的政法、科技、自然、社会文化等环境及其变化进行调研。 1.市场调查方法的内容包括A市场营销环境调查B消费者行为分析调查C市场竞争调查D渠道和终端信息调查。 2.市场调查方法一般分为A观察法C访问法D问卷法 3.市场调查的基本类型包括A探测性B描述性C预测性D因果性 4.非随机抽样方法有B任意抽样C配额抽样D判断抽样 5.一套问卷由A请求B说明C调研内容D分类资料 6.下列属于问卷设计程序的是A决定调