服装行业和其竞争分析.ppt

中国服装行业及其竞争分析 ──中国各服装品牌展销会;分析是战略思考的一个关键开端。 ──Kenichi Ohmae （顾问、作家）;一、服装行业的发展状况与趋势;二、服装行业的关键成功因素;三、服装行业的五力模型分析 ;潜在新进入者。1）进入壁垒较小；2）对于大企业存在退出壁垒，对于中小企业较容易退出 ；对新进入者是消极防御。 行业内竞争状况。竞争激烈。 供应商议价能力分析。原料供应商不具备很强的议价能力。 客户议价能力分析。顾客对价格较为敏感，有一定的议价能力。 替代品生产厂商。服装作为必需品， 整体的被替代性很小。 ;广;一、森马;1、品牌介绍;2、店铺展示;3、SWOT分析;;;;4、品牌愿景;5、产品展示;;;广;二、美特斯邦威PK以纯;品牌介绍 店铺展示 品牌形象PK 产品展示 ;1、品牌介绍;（一）美特斯邦威;“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。;（二）以纯;（二）以纯;2、店 铺 展 示;闸艾距顾喉戴嚼雀壳驭胶旋疯饮范克躯尼皿漆贰湛歪她硼回挑嫁袱召泻氦服装行业和其竞争分析服装行业和其竞争分析;;;军撬潜佃惋喊哺宿砰氏历岔匣靛潜惰革搐框第奸服锁赔乍拎失萌蚤式睬氛服装行业和其竞争分析服装行业和其竞争分析;;;3、品牌形象PK;美特斯邦威;2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落于康桥东路 2007年成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”. 2007年，上海美特斯邦威有限公司整体变更为股份有限公司。 ;2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“MECITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角 温特沃斯·米勒， 另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“MECITY”的代言人。;以纯;以纯;以纯;4、产品展示;（一）美特斯邦威产品系列一;美特斯邦威产品??列二;（二）以纯产品系列一;以纯产品系列二;以纯产品系列三;三、李宁;二、潜在竞争者的类型;三、潜在进入者威胁强弱的影响因素;五、进入智能手机行业的主要障碍;进入智能手机行业的主要障碍;表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比;替;来自替代品经销商的竞争压力;一、决定因素;二、案例1：眼镜行业的危机;案例1分析;案例2：网络对传统报刊的压力;案例2分析;4. 报刊社只能通过各种优惠策略来吸引客户订 阅，例如增加赠品之类的； 5. 报纸杂志媒体有更多的采访权限。;来自供应商讨价还价能力和与供应商合作的竞争者;;;来自供应商讨价还价的能力以及 供应商和经销商之间关系的竞争压力;;;;;来源于买方议价能力和买卖双方合作的竞争压力;;;;