湖北大山鼎蔬菜品牌建设的发展途径及措施.PDFVIP

行业动态 中国果菜 79 湖北“大山鼎”蔬菜品牌建设的 发展途径及措施 于斌武 黄毅华 胡芳芳1 2 3 （1.湖北省高山蔬菜研究中心，湖北恩施445000；2.恩施市巨鑫现代农业开发有限公司，湖北恩施445000； 3.恩施市农业局，湖北恩施445000） 摘 要 本文分析了“大山鼎”高山蔬菜品牌建设现状和存在的问题，总结了该品牌“五大平台”建设的基本做法，提出了“大山鼎”品 院 牌建设的发展思路和规划目标，对恩施州乃至整个西南山区高山蔬菜产业实现跨越式发展具有重要意义。 关键词 高山蔬菜；品牌建设；发展途径 院 中图分类号院F326.13 文献标志码院A 文章编号院1008-1038(201缘)0源-0079-03 Development WaysandMeasures ofHubei DashandingVegetable Brand 1 2 3 YU Bin-wu HUANGYi-hua HUFang-fang (1.Enshi StateAgricultural Bureau, Enshi 5000, China;2. Enshi CityJuXin ModernAgriculture Development Company,Enshi 5000, China;3. Enshi CityBureauofAgriculture,Enshi 5000, China) Abstract: This paper analyzed the Dashanding mountain vegetables brand construction present situation and problems, and summed up five platforms of brand construction. Above all, we put forward the development ideas of Dashanding brand construction and planning objectives in Enshi which will promote the development of high mountainvegetable industryof Enshi eventhe entire southwestmountainous. Keywords: Mountainvegetables; brand building;developmentways “大山鼎”高山蔬菜，顾名思义为大山之巅的“鼎” 1 发展现状及存在的问题 级蔬菜，具有生态型、环保型、健康型特点，属大自然 2009年以来，按照恩施州委、州政府建设“生态恩 赋予的天然富硒绿色食品。“大山鼎”品牌是恩施州 施州”的发展思路，把“大山鼎”高山蔬菜作为“中国第 “十二五”期间重点建设的“十大农业特色品牌”之一， 一生态健康蔬菜”品牌打造。围绕这一目标，在各级农 也是湖北省农业厅认定和重点支持的“湖北省优质高 业部门的指导下，确立了“两步走”的战略。第一步：立 山蔬菜品牌”。而省级农业产业化龙头企业———恩施 足湖北，面向世界，唱响品牌。成立了“湖北大山鼎高 市巨鑫现代农业开发有限公司（下称“巨鑫公司”）则 山蔬菜产业协会”，注册了“大山鼎”品牌商标；协调全 为恩施州人民政府指定的“大山鼎”品牌托牌企业，近 省高山蔬菜主产区，以恩施州为重点，加上宜昌长阳、 几年来在品牌建设方面做了大量有益的探索和尝试， 五峰县，按照“大山鼎”公共品牌为主品牌，企业现 取得了较为显著的成效。 品牌为副品牌（如巨鑫牌“大山鼎”高山蔬菜、长友牌 收稿日期 2014-09-19 院 作者简介 于斌武（1967—），男