打网球厉害人有好几个,为什么品牌会特别青睐费德勒？.pdfVIP

打打网网球球厉厉害害的的人人有有好好几几个个，，为为什什么么品品牌牌会会特特别别青青睐睐费费德德勒勒？？ 十年前，美国 家大卫·福斯特·华莱士在 《纽约时报》上写下了这样一个标题—— 《费德勒，一场宗教体验》。文章的开篇这样写道： “回望过去的几年，几乎每一个网球爱好者和关注男子网坛动态的人，都曾经历过一 些我们称之为‘费德勒时刻’的经典瞬间。当你全情投入到这个瑞士人的比赛中时，即 身处于这样的时刻。你或喜或悲的神态，或手舞足蹈或忘情呐喊，这些都使你的家人 焦虑地从另一个房间跑来查看你是否出了什么状况。” 这样的场景真实地发生在了两个月前的温网赛场上。 1/4 决赛，费德勒 0:2 落后西里奇。观众席上的贝克汉姆看起来像刚刚吃了一张黄 牌。当费德勒送出第二盘最后那一记回球下网，在场的 15000 名球迷几乎同时发出巨 大的叹息声，他们都同样失落。 费德勒最后神奇地挽救了三个赛点后完成逆转，拿下了他在大满贯上的第 307 场胜 利。但这场比赛多少耗尽了他的体力，他随后止步半决赛。半个月后，费德勒宣布， 因为伤病原因退出本赛季余下全部比赛，其中包括他从未夺冠的奥运会和仅缺席过一 次的美网。 这是费德勒职业生涯的第 19 个年头。19 年来，他赢下过 17 座大满贯，88 个男子职 业网球联合会 ATP 单打冠军，和连续 237 周世界排名第一的记录。超越桑普拉斯成 为网球史上第一这件事情，已经几乎无可争议。只是今年 34 岁的他，如今也已经很 难再去拿下哪怕一座大满贯冠军。 不过尽管战绩有所下滑，费德勒在网坛商业价值和收入方面的统治力依旧得以延续。 2016 年最新的福布斯运动员收入榜上，他以 6780 万美元的收入，连续第十年位列网 坛收入榜的第一。在全部运动员中也仅次于 C 罗、梅西和詹姆斯，位居第四。 去年伦敦营销学院评选出的“最具商业价值体坛明星”榜单中，费德勒力压老虎伍兹排 名第一。在战绩往往等于利益的体育世界，这多少有些令人意外。 相比足球和篮球这样话题性丰富、充满戏剧冲突的运动，网球和高尔夫相对显得没有 太多可消费的内容。 为个人运动，它们始终需要一个或多个话题性丰富的领军人物 唤起忠实球迷之外，普通观众的兴趣。费德勒和伍兹就是这样。 当我们谈论 C 罗、梅西和詹姆斯，我们往往是在谈论他们出色的球技、身体素质和场 上表现。但当我们在谈论费德勒和伍兹，我们更像是在谈论一个优雅的绅士，和一个 美国少数肤色人种的 icon。 “如果运动员在足够长的时间内处于世界顶尖，并且建立了自己的品牌形象，这就能 帮助他们延长获得收入的时间，甚至增加他们的收入。”体育营销公司 Brand apport 的 Nigel Currie 这样解释道。类似网球、高尔夫这样面向中产乃至富人阶级的运动， 所吸引到的赞助商甚至经常与这项运动本身毫无关联。但这些金融、汽车或是奢侈品 公司，能够通过费德勒的优雅、绅士传递出它们的品牌价值，或是增加品牌本身的魅 力。球员个人的象征意义也就远远胜过战绩的重要性。 无论是对于网球这项运动，还是各家赞助商来说，费德勒都似乎是特别的一个。 就像伍兹之于高尔夫一样，费德勒在这十年间俨然已经成了网球的代名词。出生于瑞 士一个中产阶级家庭的他，场内场外的一举一动，都显得优雅而富有风度。劳力士、 酩悦香槟这样的品牌商，同时选择了成为费德勒个人和 ATP 赛事的官方赞助商。在 他们眼中，费德勒就是这项所谓“贵族运动”的最佳注解。 就像科比被调侃为“全美巡演”的最后一个赛季那样，如今处在职业生涯末期的费德勒 也享受着“全球主场”的待遇。去年的美网决赛，世界排名第一的德约科维奇几乎是顶 着全场的嘘声艰难战胜费德勒。塞尔维亚人有些无奈，但又多少已经习惯——在和费 德勒的对决中成为一个反派。 不可复制的还有费德勒的打法。精准的正手抽击，轻巧的单反切削，以及出色的小球 技术和网前能力，这样经典而又丰富的打法在当今的世界网坛屈指可数。 前瑞士网球奥运冠军马克·罗塞特在看完了去年的澳网决赛后，就曾评论说：“德约科 维奇和穆雷的对决总是很乏味，每次都是演绎相同的脚本，就算他俩再打上 50 次， 也都一样——只有费德勒的比赛，才有新意和不可预见性。” 在如今底线力量型打法占主流的背景下，费德勒全面的古典式打法确实更加富于变 化，具备观赏性。费德勒在整个职业生涯也在不断更新他的战术，甚至直至去年，他 还开发出了“罗杰偷袭” (Sneak Attack by oger) 这样新的招数：在接发球时站近发球 线打出半截击回球，提前占据主动。 但也正如费德勒自己所说：“你永远不会比这项运动来得更重要。”费德勒收入变化的 这十年，也是网球