中国招贴广告历史和发展前景ppt.pptVIP

中国招贴广告的历史发展与前景展望 ——视觉传达一班： 董帅文、陈海姣、陈晨、 安云松、耿玉洁、李德丹;主要内容;一、何谓招贴广告; 印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的：招贴能够大量复制，时常出现在人流量大，人口密集的地方，时效性强、信息传递快； 招贴广告的画幅远远大于报纸广告和杂志广告，因此具有很强的视觉吸引力，是大众喜闻乐见的艺术形式。当今社会，招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具特色的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。 ; 美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。 ;二、招贴广告的特征：;第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流? 招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。 1.汉朝的寻人招贴? 清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。” ? “零丁”——中国最早的寻人启示 2.唐朝时的招贴广告（1）现存最早的广告实物? 隋初时期公元594年（高昌国延昌卅四年）的告白残纸，纸上写有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之”等字样 —这是我国现存最古老的广告实物。 （2）唐朝的招工广告：“纸榜子”? 据唐人李公佐写的著名传奇小说《谢小娥传》中记载：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装，年末，她到了浔阳郡（今江西九江），看见竹门上有招贴写着：“召佣者”，小娥便应招受聘了。? ;（3） 店铺的招贴：“语儿巾”? “南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：‘此有语儿巾子’”3．宋元时的招贴广告? 随着造纸术、印刷术的发明，世界上最早的印刷广告出现了。早在公元11世纪，中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。 ? 在中国历史博物馆内，陈列有中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。广告是用铜版印制的，四寸见方，正中为白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标；左右两边还分别写着“认门前白兔儿为记”，提醒人们认清白兔品牌，下部还有一些关于商品及销售方面的说明文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。既强调了按时交货、质量不凡，又清楚地告知客户订货优惠多多，而且还有白兔作为防伪标记，图文并茂，印刷精美，令人叹为观止。 ? 这则广告通过铜版印制工艺完成，能够大量复制，比西方印刷广告早300多年。;中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告;第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 ;二、我国近代招贴广告的开端与发展;2、彩印招贴广告的出现和发展 ? 彩印广告在我国最早出现在沿海一带，明末清初，一些外国商船，靠岸后派人四处张贴广告，兜售商品，因为从海上而来，人们称这种张贴画叫海报，但数量很小。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。 到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。中国的商号、公司开始与洋广告一争高下。 在那个时代彩色印刷技术刚刚起步，其它印刷品也很少，能得到一张彩色广告画，对一般人来说也是不易的事，逢年过节，张挂起来，一方面增加喜庆气氛，另一方面商家也借此达到了宣传产品的目的，这就是中国最早因商品推销形式而产生的实用艺术。 从老广告上面的月历时间我们可以看出，这些老广告大部分为清末民国的东西，而且图式种类繁多，制作广告的商家也是五花八门，样样都有，可见当时采用彩色印刷做